Il y a un an, ALDI lançait sa première ligne de vêtements. La marque de hard discount renouvelle l’expérience avec cette fois-ci une collection unisexe. Le style se veut minimaliste et presque luxueuse, qui s’est imposée dans le petit monde de la mode depuis deux années.
Encore plus de contenu style avec en vidéo notre décryptage de la colorimétrie des 12 saisons, la méthode méconnue pour savoir quelle couleur vous va le mieux :
Des vêtements tous à moins de 10€
Onze pièces ont au total été imaginées, toutes ornées du logo ALDI reconnaissable à son motif blanc et bleu. La collection inclut des T-shirts, des pulls, des shorts, des chaussettes de sport et des tongs. La marque a également pensé à celles et ceux qui souhaiteraient adopter un look moins tape à l’œil avec des vêtements sobres comme un simple t-shirt noir, un sweat bleu marine, un short noir, arborant fièrement le nom de la marque bon marché, comme un pied de nez aux accros aux marques de luxe et logos tapageurs… Tous les articles sont à moins de 10€ avec, par exemple, une paire de chaussettes à 1,75 €, un t-shirt ou une paire de tongs affichant un prix de 4,99 €.
La styliste Sarah Roelstraete explique dans un communiqué de presse : « On trouve des motifs audacieux pour créer une tenue de festival distinctive, mais on peut aussi choisir des pièces plus neutres qui sont très tendance cet été, grâce à l’engouement sur les réseaux sociaux autour du ‘quiet luxury’ et ‘recession fashion’. Les consommateurs recherchent de plus en plus des basiques accessibles, pratiques et faciles à porter. Avec les pulls, shorts et t-shirts noirs de la collection, vous avez mille façons de composer des looks variés ». ALDI n’est pas la première marque hard discount à imaginer des tenues pour les festivals. Il y a quelques semaines, c’est Lidl qui lançait dans sa propre ligne à porter, si l’envie vous en dit évidemment, pour une journée à Dour, Tomorrowland, Couleur Café…
Cette nouvelle collection sera disponible à partir du 21 juin prochain dans tous les magasins ALDI de Belgique, jusqu’à épuisement des stocks.
Pourquoi miser autant sur la mode?
Il y a d’abord la volonté de s’aligner sur une tendance forte sur les réseaux sociaux et ainsi répondre aux attentes des jeunes consommateurs présents sur TikTok et Instagram. Depuis les premières claquettes de Lidl, les jeunes s’arrachent cette mode un peu kitch et décalée, qui ose arborer des marques bon marché, autrefois jugées ringardes, pour assumer un look qui se moque des modeux accros aux logos des marques de luxe.
Mais ici, proposer des vêtements unisexe est loin d’être anodin. La demande concernant ces pièces est toujours forte, notamment auprès de la génération Z. Cette dernière souhaite des vêtements et accessoires accessibles, sans distinction de genre. ALDI nous annonce ici qu’ils cherchent à créer un effet de surprise. Qui aurait pensé que l’enseigne proposerait non seulement des vêtements non genrés, mais aussi tournés vers des coupes et des motifs plus sobres et intemporels ? Cette incursion dans un vestiaire plus « mode » permet à ALDI de casser les codes de l’enseigne discount, tout en renforçant son image de marque à contre-courant : accessible, mais dans l’air du temps. Reste à savoir si cette nouvelle collection trouvera son public dans les semaines à venir.
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