Depuis quelques années, Lidl a réussi à se faire une place (et un nom) dans l’univers de la mode. Impossible de passer à côté des bobs, t-shirts, chaussettes de la marque hard-discount. La génération Z en raffole, et ça Lidl l’a bien compris. La marque continue de surfer sur cet engouement en lançant une ligne de vêtements spécialement dédiée aux festivals.
Attendez-vous à voir dans les foules de Dour, Tomorrowland ou des Ardentes des vêtements dans les tons de rouge, bleu et jaune, les couleurs emblématiques de Lidl. Comme l’indique l’enseigne dans un communiqué, « tout est pensé cet été pour briller sur le dancefloor… ou dans la boue ».
Découvrez en vidéo la colorimétrie des 12 saisons, cette méthode peu connue pour savoir quelle couleur vous va le mieux :
Lidl ajoute des nouveautés pour cette collection 100 % festival avec une paire de sabots, plus connue sous le nom de « clogs », au prix de 4,99€ et déclinée en jaune soleil ou en bleu foncé, mais aussi un poncho de pluie (14,99€), idéal pour rester au sec. Vous retrouvez bien évidemment les incontournables claquettes (4,99€), chaussettes (1,99€) et sneakers (14,99€). La collection complète est déjà disponible en ligne. Elle le sera en magasin à partir du mercredi 4 juin 2025, dans la limite des stocks disponibles.
Lidl continue de cultiver le cool
Avec cette collection consacrée aux festivals, la marque allemande prouve une nouvelle fois sa capacité à s’adapter à la demande de son public, mais surtout à renforcer son image de marque cool, décalée et dans l’air du temps. Surtout, elle continue de cultiver son lien privilégié avec la jeune génération, férue de festivals pendant la saison estivale. En s’associant à cet univers, Lidl vise directement cette cible, souvent plus difficile à atteindre via les canaux traditionnels de la grande distribution. La marque a réussi à s’imposer comme une référence de la pop culture des années 2020 auprès de la Gen Z et ne plus seulement être perçue comme une enseigne alimentaire.
Le succès des collections capsules de Lidl repose aussi sur leur capacité à faire le buzz sur les réseaux sociaux. Il y a fort à parier que ces nouveautés seront partagées sur Instagram et TikTok lors de lives, reels et autres publications. Un relais qui va continuer d’alimenter la hype autour de ces pièces décalées. Lidl a choisi le bon timing : sortir cette collection juste avant la saison des festivals permet de surfer sur la demande des festivaliers à la recherche de tenues sympas, originales, pratiques et confortables. Le positionnement prix très abordable de Lidl tombe parfaitement pour un public jeune, en quête de tenues stylées mais économiques.
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