Fini les intérieurs clonés entre deux étagères Kallax. À l’heure où TikTok devient un moodboard géant de vibes esthétiques, la Génération Z redessine les contours du design à sa manière : pop, hybride, éthique et farouchement décalé. Et si elle n’a pas toujours le budget pour s’offrir un canapé à 3 000 €, elle a le flair pour dénicher les marques cools, engagées et moins vues et revues que les géants du meuble scandinave. Petit tour d’horizon de ces labels design qui cartonnent dans les intérieurs (et les feeds) des moins de 30 ans.
Encore plus de contenu « maison » avec en vidéo notre visite d’un atelier de céramique :
1. Hay : l’élégance danoise en version color block
Venue tout droit de Copenhague, la marque Hay réinvente le design nordique avec une touche de fraîcheur. Lignes minimalistes, palettes chromatiques ultra instagrammables, objets du quotidien transformés en pièces cultes (coucou la lampe Matin ou les boîtes en plastique colorées…), Hay séduit par son sens du détail. Et côté prix, bonne nouvelle : tout n’est pas hors budget, notamment les accessoires et la petite déco. Une marque « less is more » qui matche parfaitement avec les intérieurs arty et les esprits minimalistes… mais fun.
2. Seletti : le kitsch assumé et arty
C’est la marque italienne qui a réussi à rendre cool les singes-lampes, les vases en forme de glaces fondues et les assiettes dépareillées façon cabinet de curiosités. Chez Seletti, on aime le second degré, les couleurs criardes et les collabs pop (notamment avec Toiletpaper, le magazine arty ultra-décalé). Parfaite pour injecter une dose de folie dans un salon trop sage, la marque flirte avec le mauvais goût assumé et l’humour visuel. Le tout à des prix relativement accessibles si on cible les objets et luminaires.
3. Tiptoe : le design modulaire et durable
Montée à Paris en 2015, Tiptoe a tout pour plaire à la Gen Z : une fabrication européenne, des matériaux durables, un design épuré et une approche DIY. Son concept phare ? Des pieds de table à visser sur n’importe quel plateau pour créer son propre bureau ou meuble en mode surcyclage chic. Tiptoe, c’est la marque responsable qui fait rimer style et modularité, avec des pièces qui durent, qui se réparent et qui se réinventent facilement. Mention spéciale pour leurs assises compactes et colorées, parfaites pour les petits espaces.
4. Ferm Living : le cocon scandi chic
Avec son esthétique douce et organique, Ferm Living surfe sur la tendance du « calme intérieur ». La marque danoise coche toutes les cases de la déco hygge nouvelle génération : matières naturelles, tons terreux, formes arrondies. Vases en céramique, miroirs sculpturaux, petits meubles épurés… tout est pensé pour créer une atmosphère apaisante, chaleureuse et résolument contemporaine. Le plus ? Un vrai engagement pour des matériaux responsables et des pièces produites de manière éthique.
5. Urban Nature Culture : l’éthique en douceur
Encore peu connue du grand public, cette marque hollandaise est une pépite pour qui cherche à allier esthétisme et conscience écologique. Urban Nature Culture mise sur des matériaux recyclés, des circuits courts et une production respectueuse. Leur univers est empreint de douceur, entre céramiques organiques, textiles upcyclés et petits objets aux teintes naturelles. Chaque pièce raconte une histoire et invite à ralentir. De quoi séduire une génération en quête de sens… et de jolis intérieurs.
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