Il y a quelques semaines, nous apprenions la nomination de Jonathan Anderson à la tête des collections Femmes Dior suite au départ de Maria Grazia Chiuri. Le créateur nord irlandais est ainsi devenu le premier styliste à avoir en charge les lignes féminines et masculines. Le premier défilé de Jonathan Anderson pour Dior aura lieu ce vendredi 27 juin. Il y présentera sa collection pour l’été 2026. Pour teaser cette nouvelle ligne à venir, Dior a choisi Kylian Mbappé. Un choix loin d’être anodin.
Encore plus de contenu mode avec en vidéo la leçon de style de Sophie Fontanel :
« Mbappé est la voix d’une génération et une source d’inspiration »
Le sportif français apparaît dans une vidéo où il se tient face à la caméra en plan serré sur son visage, puis plus large. Il est habillé avec les premiers vêtements imaginés par Jonathan Anderson pour Dior. On le voit vêtu d’une large veste grise où l’on devine dessous une chemise rayée bleue et blanche et une cravate rouge et bleu marine, toujours ornée de rayures. Kylian Mbappé a quelque chose d’attachant dans cette vidéo comme s’il était un écolier en train de poser pour une photo de classe. On l’aperçoit durant les premières secondes en train de se débattre avec son nœud de cravate, donnant au passage un petit air comique à la vidéo.
Jonathan Anderson commente dans un communiqué de presse le choix de Kylian Mbappé pour incarner la collection été 2026 : « Kylian Mbappé est la voix d’une génération et une source d’inspiration pour de nombreuses personnes dans le monde du sport et bien au-delà. Ces films révèlent le charme et le charisme qui font de lui l’ambassadeur idéal pour la Maison » souligne Jonathan Anderson. Kylian Mbappé est ambassadeur pour Dior depuis 2021. Il a prêté ses traits pour « Eau Sauvage », l’une des fragrances les plus connues de la marque. En devenant le visage de la collection été 2026, le footballeur confirme un peu plus sa collaboration avec la maison française. Il entre dans une autre dimension qui change l’image que l’on peut avoir de lui.
Kylian Mbappé n’est pas un sportif avec un style vestimentaire excentrique ou qui peut en tout cas susciter des commentaires. On pense davantage à son coéquipier Jules Koundé, dont les apparitions hors des terrains de foot sont toujours très observées, ou à Lewis Hamilton qui incarne à lui seul le tournant lifestyle de la Formule 1. En devenant le visage de la collection été 2026 de Dior, Kylian Mbappé prouve ici qu’il faut aussi compter sur lui dans la sphère de la mode, qui plus est dans la haute couture.
La mode et les footballeurs, une histoire qui commence à durer
La maison Dior n’a pas choisi un acteur américain ou un chanteur britannique mais a joué sur ses origines et sa tradition en mettant à l’honneur une personnalité française. Choisir Kylian Mbappé se révèle être un choix marketing réfléchi. Dior cherche ici à séduire un public plus jeune, plus sportif, qui n’a pas forcément d’affinités avec le monde de la haute couture. Les vidéos et images promotionnelles risquent d’être repartagées en très grand nombre par les jeunes utilisateurs admirateurs de Kylian Mbappé. Sur Instagram, où la vidéo de présentation a été publiée ce mardi 24 juin dans la matinée, les commentaires ne cessent de s’accumuler avec des émojis cœur, flamme, applaudissements… Des messages qui démontrent l’engouement autour de ce nouveau chapitre que sont en train d’écrire Dior, Jonathan Anderson et Kylian Mbappé.
Les footballeurs constituent une valeur sûre pour la mode. Ils incarnent une image populaire, qui parle à tout le monde. Les personnes qui ne connaissent pas grand-chose au football connaissent Kylian Mbappé et savent qu’il joue pour l’équipe de France (et peut-être même pour le Real Madrid). L’exploit fait aussi vendre. Les marques de mode l’ont bien compris en s’associant avec des footballeurs dont les performances sont scrutées et commentées par le plus grand nombre, aux quatre coins de la planète. En 2022, la griffe de luxe italienne FENDI, une des marques de groupe LVMH, s’était offert le footballeur Karim Benzema, quelques semaines après que ce dernier ait obtenu le trophée UEFA du meilleur joueur masculin. Il fut ambassadeur officiel de la marque et les clichés de la campagne automne hiver 2022 avaient le buzz sur Instagram en quelques heures. Un scénario qui risque aussi de se dessiner pour cette nouvelle campagne Dior.
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