Il y a ces commerces que l’on repère immédiatement, devant lesquels on freine sans trop savoir pourquoi, happés par un détail, une lumière, une vitrine. C’est précisément à ces endroits que s’intéresse le Commerce Design Brussels Awards, une initiative qui récompense les collaborations entre commerçants et pros du design, avec un credo simple : quand c’est bien pensé, ça se voit, et surtout ça se vit.
La vidéo du jour : un nouveau temple du bien-être vient d’ouvrir à Bruxelles
Importé du Québec, où il est né en 1995 sous l’impulsion de la Ville de Montréal, le concept a essaimé dans plusieurs villes d’Europe : Saint-Étienne, Marseille, Eindhoven, Lyon… puis Bruxelles. L’idée ? Créer une saine émulation dans le tissu commercial local, encourager les collaborations entre indépendants et architectes, et inspirer de futures ouvertures en montrant que le design n’est pas réservé qu’aux grandes enseignes au budget XXL.
Des smash burgers à la brasserie de palace
Cette année, la compétition bruxelloise a vu passer pas moins de 50 candidatures. Sous la présidence d’Alain Gilles, designer de renom – et globe-trotter du bon goût –, le jury a opéré une première sélection, avant de se lancer dans un jury tour express à travers les 19 adresses présélectionnées. Dix adresses ont été retenues à la fin, chacune pour une raison différente.
On y trouve le studio d’artisanat contemporain Encré Atelier, le bar audiophile Boa Boa, ou encore The Unusual, boutique atypique au nom bien trouvé. D’autres comme Rambo Burger ou Swookies misent davantage sur l’expérience client que sur les lignes minimalistes, et c’est tant mieux : le palmarès refuse l’uniformité.
L’initiative a le mérite de braquer les projecteurs sur des commerces qui se sont donné la peine de penser leur espace autrement. Elle rappelle aussi que, derrière une façade bien dessinée, il y a tout un dialogue entre commerçants passionnés et designers engagés.
Est-ce qu’on peut s’y fier ? Disons que, comme tout prix, celui-ci repose sur une sélection subjective, même si elle est encadrée par des professionnels. Le jury ne prétend pas à l’exhaustivité ni à la vérité absolue du bon goût. Mais il donne une photographie de ce que le design peut faire de mieux quand il croise la vie d’un commerce. Et à l’heure où les centres-villes cherchent leur âme entre franchises et loyers galopants, ça vaut le détour.
La liste complète :
1. Alphonse.brussels 2. Bacibrussels 3. Boaboa.recordscafe 4. Encre_atelier 5. Bortier.bxl 6. Lepetitbonbon.brussels 7. Materiatek 8. Ramboburger 9. Swookies_bxl 10. Theunusual.brussels
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