Le magazine Vogue a une nouvelle patronne. Elle s’appelle Chloé Malle, elle a 39 ans, elle est franco-américaine et elle aura la lourde tâche de succéder à Anna Wintour dont le départ avait été annoncé fin juin. Depuis les spéculations allaient bon train. Le suspens est donc terminé : Vogue ouvre un nouveau chapitre après 37 années Wintour.
Chloé Malle travaille chez Vogue depuis 15 ans. Elle a d’abord été en charge des mariages et autres évènements mondains, avant de devenir rédactrice au magazine, pour finalement accéder au poste de rédactrice en chef du site internet en 2023. « J’adore le contenu que nous créons et j’adore les rédacteurs qui le créent. Vogue a déjà façonné qui je suis, et maintenant je suis enthousiaste à l’idée de façonner Vogue », a déclaré la jeune femme, lors de ses premiers instants en tant que nouvelle rédactrice en chef de Vogue. Mais à quoi s’attendre pour le Vogue version Chloé Malle ?
La fin du star-system ?
L’ère Anna Wintour chez Vogue a été marquée par la culture de la célébrité. Les couvertures ont été trustées par des actrices bankables, des pop stars, des mannequins et influenceuses. On citera Kate Moss, Jennifer Lawrence, Kendall Jenner, Taylor Swift, mais aussi l’ex couple Kanye West et Kim Kardashian. Si Chloé Malle n’a rien contre la célébrité, elle semble vouloir mettre en lumière les créateurs, les artisans et les histoires singulières au centre du récit. On peut donc s’attendre à moins de strass et paillettes. Il n’y a qu’à parcourir le compte Instagram de la journaliste pour se rendre compte de sa simplicité. Peu de photos tape-à-l’œil, mais des images de paysages, de nature, de ses deux enfants et de la vie quotidienne. Nous sommes bien loin du bling-bling véhiculé par Anna Wintour.
Vers une esthétique repensée ?
La direction artistique du compte Instagram de Chloé Malle va-t-elle être transposée dans les pages du Vogue ? On peut s’attendre à moins de surproductions, pour encore une fois plus de simplicité, voire de sincérité. Les shootings pourraient devenir plus épurés et minimalistes. Le goût de Chloé Malle pour les images fortes, mais jamais tapageuses, pourrait insuffler l’esthétique du magazine. Fille du réalisateur Louis Malle et de l’actrice Candice Bergen, Chloé Malle a baigné dans la culture depuis sa plus tendre enfance. Elle a su développer au fil de sa vie un goût pour le visuel qu’elle saura mettre au service de Vogue.
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Un Vogue plus slow ?
À l’heure où tout va (très) vite, Chloé Malle pourrait bien ralentir la cadence chez Vogue en proposant toujours une ligne éditoriale tournée vers le haut de gamme et le luxe, mais plus lent, plus réfléchi, où l’on prendra le temps d’explorer et de comprendre les tendances d’aujourd’hui, plutôt que de les dicter. Chloé Malle a été formée à La Sorbonne à Paris et à l’université de Brown aux États-Unis où elle a suivi des études de littérature. Avant Vogue, elle a fait ses armes au New York Times, Marie Claire ou encore le Walt Street Journal. Au fil de ses expériences, elle a développé un sens de la narration et du récit. On peut donc s’attendre dans les prochains numéros du Vogue à des longs formats où l’on privilégie le slow, une manière de vivre dans l’air du temps qui séduit toujours plus.
Tout l’enjeu pour Chloé Malle sera d’imposer sa patte, son style, sans dénaturer le Vogue d’Anna Wintour pour ne pas perdre et perturber les fidèles lecteurs du magazine. Les stars devront être encore présentes en Une avec des shootings esthétiques et léchées. Chloé Malle devrait faire sa première apparition en tant que nouvelle patronne de Vogue lors de la Fashion Week de New York qui se déroulera du 11 au 16 septembre. La Franco-Américaine sera forcément scrutée et attendue. 2025 est une année très particulière pour Chloé Malle. Elle fêtera ses 40 ans en novembre prochain. Avec un nouveau statut à défendre.
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