Nous sommes le jeudi 23 octobre et un air de Noël souffle déjà sur la Belgique. Les décorations sont installées dans les magasins, les marchés de Noël dévoilent petit à petit leur programme. Quant aux téléfilms de Noël, ils sont déjà diffusés sur nos petits écrans. Face à cette féerie débordante (et précoce disons le), on en oublierait presque Halloween… Mais pourquoi la période des fêtes semble s’allonger un peu plus au point de nous donner l’impression qu’elle dure trois mois ?
Derrière les vitrines illuminées dès le mois octobre, il y a d’abord une logique économique. Pour les enseignes, Noël représente une période de l’année cruciale et charnière où le chiffre d’affaires est déterminant pour certains magasins. En avançant la « saison des fêtes », les marques et commerces cherchent à étaler la consommation et à prolonger la période d’achat. Les décorations installées tôt ne sont donc pas un hasard : elles déclenchent une ambiance propice à la dépense et rappellent subtilement au consommateur qu’il est temps de penser aux cadeaux.
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Des téléfilms de Noël diffusés dès le 13 octobre
Les chaînes de télévision et les plateformes de streaming jouent le même jeu. Si novembre était le mois du début des téléfilms de Noël, ils sont à présent avancés à la mi-octobre. RTL-TVI a dégainé son premier téléfilm le 15 octobre dernier. Nos voisins français ne dérogent pas à la règle : TF1 s’est lancé le 13 octobre avec non pas une, mais deux fictions. Tout cela à la suite, bien évidemment. Les téléspectateurs peuvent en profiter à 14 h 25 puis 16 h, du lundi au vendredi.
Mais ces dates n’ont pas été choisies au hasard. Elles viennent créer un climat émotionnel. La deuxième moitié du mois d’octobre est plus propice à la grisaille et la morosité, l’été étant définitivement derrière nous. Les téléfilms de Noël jouent alors comme un rôle de « doudou social » et agissent comme un réconfort pour lutter contre la déprime saisonnière. Virginie Spies, semiologue, analyste des médias et maître de conférences à l’université d’Avignon et des Pays de Vaucluse, nous expliquait les raisons pour lesquelles les téléfilms étaient dégainés de plus en plus tôt : « Il n’y a pas grand-chose à la télévision les après-midi, les chaînes se disent autant commencer plus tôt. Les spectateurs sont sûrs d’être au rendez-vous ».
Commencer à se mettre dans l’ambiance des fêtes nous permet de nous glisser dans une bulle de douceur. Allumer les guirlandes plus tôt peut aussi être une manière d’apaiser l’anxiété ambiante. L’automne n’est pas la saison la plus joyeuse, sans compter l’actualité où les bonnes nouvelles ne font pas la une des journaux et JT.
L’effet « feel good »
Cette anticipation s’inscrit aussi dans la philosophie du « self-care » et d’une vie plus cocooning. Les réseaux sociaux regorgent de contenus autour de la « slow life », des soirées plaid-chocolat chaud et des marchés de Noël. Le fait de préparer Noël plus tôt est alors perçu comme un acte bienveillant envers soi-même : décorer son intérieur, regarder un film romantique enneigé, allumer des bougies… L’ambiance des fêtes se transforme en rituel de bien-être, plus qu’en simple préparation religieuse ou familiale.
Mais cette course à l’anticipation traduit un rapport brouillé au temps. Les repères saisonniers se floutent un peu plus chaque année : Noël s’installe dès la mi-octobre, la Saint-Valentin est évoquée dès le début du mois de janvier et que dire de Pâques et ses chocolats qui s’invitent dans les vitrines dès le mois de février. Une temporalité qui traduit le rythme de nos vies en 2025 : aller toujours plus vite et avoir un temps d’avance au lieu de pleinement profiter de l’instant présent. Noël en avance oui… mais pas trop.
Les people nous partagent leur pire cadeau de Noël en vidéo :
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