Le roi du patrimoine, l’homme qui murmure aux châteaux, se met à la mode. On ne l’avait pas vu venir, et pourtant. Stéphane Bern vient de lancer sa marque de mode nommée Paris Le Perche, en collaboration avec la SPA. Sa première collection, « Suivez-moi », comprend des tee-shirts, des tasses, des housses de coussin, des boîtes à mouchoirs, des chaussettes, des bougies et tout un tas d’objets déco décalés. C’est kitsch à souhait, mais le genre de kitsch tellement assumé qu’il en devient chic. Un peu comme quand on finit par adorer les napperons de mamie ou les pulls de Noël ironiques — d’abord on rigole, puis on finit par les porter fièrement.
En vidéo, on vous emmène dans le premier et unique palace de Bruxelles :
Mais le truc vraiment futé dans cette histoire, c’est le business model entièrement cousu sur le mignon : Stéphane Bern a flairé le bon filon en jouant sur trois ressorts qui fonctionnent toujours — la mode, les animaux, et la bonne conscience. Parce que chaque achat permet de reverser 2 euros à la SPA. Donc quand vous enfilez votre sweat illustré d’un labrador aristocrate, vous ne faites pas juste une tenue du jour : vous sauvez des truffes, des coussinets, des regards humides et des ronrons abandonnés. C’est la tendance « compassion chic ». Ce moment où un vêtement devient un acte moral tout doux. Le type de choix vestimentaire qui vous vaut automatiquement un « oh mais c’est trop mignon ! » en soirée.
Le kitsch est le nouveau chic
Et évidemment, ça marche. Parce que le kitsch n’est plus ringard, il est désirable. Et parce que, soyons honnêtes, Stéphane Bern, on l’aime tous. Même ceux qui prétendent le contraire. Il a ce truc rare : une image positive transgénérationnelle. Sympathique, bienveillant, un peu décalé, un peu vintage, mais toujours à sa place. Et ça, en termes de personal branding, c’est de l’or pur.
Alors oui, aujourd’hui, on rit gentiment en scrollant l’e-shop avec ses jeux de mots malicieux comme “Bern to be cool” et ses motifs façon gravures d’encyclopédie naturaliste, où les animaux ont l’air de réfléchir à leur condition. Mais demain, on vous parie que ça va devenir LA marque qu’on s’arrache. Le genre de fringues qui commence comme une private joke et finit comme signe extérieur de coolitude absolue. Un peu comme les vêtements Lidl lancés « pour voir » et désormais sold out à la moindre sortie. À la différence, ici, qu’on agit en plus pour la bonne cause.
Alors, on ne voudrait pas mettre la pression, mais à quelques semaines des fêtes, on dirait bien que notre spécialiste des têtes couronnées a encore un timing royal La vraie question est de savoir : succomberez-vous ?
Retrouvez toute sa collection «Suivez-moi» sur son e-shop.
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