Il y a encore quelques années, le style randonneur était loin de faire l’unanimité. On le comparait à quelque chose de ringard, pas assez branché et trop de niche. Mais ça, c’était avant. Car les choses ont changé. Faire de la rando est devenu tendance, voire incontournable dans le monde du sport. Au point de se demander si la nature n’est pas devenue un business. Selon une étude menée par Zalando sur les requêtes qui ont été le plus recherchées sur internet cette année, on apprend que les termes « randonnées » et « trekking » ont explosé de 254 % avec un pic en avril. Mais pourquoi l’esthétisme autour de la montagne suscite-t-il autant d’intérêt ?
Le boom des vacances à la nature et du trail
Depuis la crise sanitaire, le besoin de nature et de grands espaces s’est fait ressentir. Et cela n’est pas terminé si l’on se fie aux tendances voyage des Belges pour l’année 2026 révélées par Airbnb. Les réservations de destinations nature et plein air sont en forte augmentation, y compris auprès de la jeune génération. Somme Leuze enregistre une hausse de 54 %, Durbuy de 42 % et Waimes de 18 %. La tendance invitant à « toucher de l’herbe » est également en plein essor sur internet avec plus de 85.000 publications TikTok utilisant les hashtags #toucherdelherbe ou #touchgrass. Pas étonnant que le style randonneur attire autant. La randonnée – et la montagne plus globalement – est devenue un lieu de refuge, où l’on peut respirer l’air frais et se déconnecter.
Les personnalités ont aussi contribué à cet essor pour la rando et la montagne, à commencer par les youtubeurs. On pense bien sûr à Inoxtag qui a gravi l’Everest et fait le récit de cette folle épopée dans son documentaire Kaizen sorti en 2024. Le succès fulgurant du trail y est aussi pour quelque chose. Plus de 25.000 personnes ont tenté de s’inscrire à l’édition 2025 de l’Ultra Trail du Mont-Blanc (UTMB), l’un des plus réputés au monde, soit une hausse de 30 % par rapport à 2024, ce qui représente cinq fois plus de demandes que le nombre de dossards autorisés. Sur les réseaux sociaux, les influenceurs rando fleurissent dévoilant à leur communauté les meilleurs spots où réaliser une balade ou tester son dépassement de soi au cœur des montagnes.
La montagne au cœur de la culture urbaine
La mode a bien compris qu’il se passait quelque chose autour de la randonnée, au point de développer toute une esthétique autour d’elle. « Si on regarde bien, les chaussures de montagne, les pantalons de montagne s’invitent dans la culture urbaine. Il y a un véritable boom des marques comme North Face, Patagonia ou encore Salomon. Toutes sont liées à la montagne et la randonnée. À présent, la tendance est de se balader avec des chaussures Salomon pour aller au travail et même en soirée ! » nous confiait Vincenzo Susca, professeur des universités en sociologie de l’imaginaire à l’Université Paul Valéry à Montpellier.
L’expert nous glissait au passage cette anecdote : « Je ne trouvais pas les chaussures Salomon jolies il y a encore quelques mois. J’ai maintenant envie de les mettre dans la vie de tous les jours alors que je ne l’avais jamais envisagé (rires). Les prix ont explosé avoisinant les 250€ pour certains modèles L’imaginaire liée à la montagne a évolué. Il y a 20 ans, elle était un lieu assimilé à la peur, l’hostilité, où les gens avaient toujours froid, avec des animaux sauvages comme compagnons. Désormais, elle est le lieu où il faut être. Elle est devenue tendance ».
Les données récoltées par Zalando révèlent que les doudounes fines, les vestes déperlantes, les chaussures de randonnée et les sacs à dos ont été les plus recherchés sur la plateforme. Soit les essentiels pour un look de randonneur aguerri. Il ne vous reste plus qu’à les adopter pour être au summum du cool pour 2026. Avec les Jeux olympiques d’hiver qui se profilent (du 6 au 22 février 2026), la montagne et la randonnée ont encore de beaux jours devant elles.
On reste à la montagne pour découvrir en vidéo notre visite de Combloux, un petit village des Alpes françaises de 2.000 habitants, cité parmi les destinations incontournables de 2025 :
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