Ce mercredi 18 février sortira le long-métrage Marty Supreme avec en tête d’affiche Timothée Chalamet. Le film raconte l’histoire de Marty Mauser, un pongiste à l’ambition démesurée prêt à tout pour réussir dans son sport et aux yeux des autres. Marty Supreme est sorti aux États-Unis en décembre dernier et le moins que l’on puisse dire c’est que Timothée Chalamet a mis du sien pour en faire la promotion. Le jeune homme s’est présenté plus d’une fois vêtu de vêtements à l’effigie du personnage qu’il incarne lors d’apparitions publiques. Fin 2025, il créait la sensation aux côtés de sa compagne Kylie Jenner en posant devant les photographes dans une tenue matchy-matchy orange aux couleurs de la balle de ping-pong aperçu dans le film Marty Supreme.
Un coupe-vent revendu des milliers d’euros
Le succès de Marty Supreme a dépassé les outfits de Timothée Chalamet. Désormais, tout le monde veut porter les pièces tirées du film. Il y a une dizaine de jours, le pop-up parisien dédié au merchandising du film a attiré de nombreux curieux sur l’esplanade de mk2 Bibliothèque. Parmi les vêtements proposés, on retrouvait le coupe-vent Marty Supreme devenu culte et vendu au prix de 300 €. Pensé avec le label Nahmias et propulsé par la maison A24, il est reconnaissable à son logo bold et à ses trois étoiles orange. Sur les plateformes de reventes comme eBay ou Vinted, le coupe-vent se revend à prix d’or jusqu’à plusieurs milliers d’euros.
Dans le cadre d’un reportage, le magazine Paris Match a constaté qu’une centaine de revendeurs avaient campé toute une nuit devant les portes d’entrée. Une fois les portes de la boutique ouvertes une véritable foire d’empoigne s’est créée explique le magazine : « À quelques centimètres de la porte d’entrée du pop-up orangé, tous se poussent, s’accusent de gruger, se menacent et redeviennent calmes en l’espace de quelques secondes sous les rappels à l’ordre des agents de sécurité ». Une scène digne des concerts de rock stars.
Le merchandising, arme redoutable de la promotion ciné en 2026
Le coupe-vent Marty Supreme n’est pas la pièce la plus glamour, avouons-le, mais grâce à une vaste campagne de promotion très bien pensée, le vêtement réussit à se faire une place dans le paysage mode et à s’imposer comme un incontournable de l’année 2026. D’autres films ont mis en place cette stratégie qui mêle cinéma, mode et promotion. Dernier exemple en date, le t-shirt Coach Matt tiré du film Gourou avec Pierre Niney. L’acteur français – qui a le sens du show – s’est lui aussi mis en scène plus d’une fois avec le vêtement. Sur l’une de ses publications Instagram, on le voit le porter se présentant les bras grands ouverts devant l’objectif. Le t-shirt n’est là aussi pas le plus beau d’une garde-robe, mais il est habillé d’un graphisme « bootleg 90s » qui cartonne en ce moment auprès de la Gen Z.
L’engouement autour du merchandising des films repose avant tout sur la capacité des acteurs à vouloir prolonger leur rôle. Comme s’il y avait une promotion dans la promotion. Cela demande du temps et de l’énergie, mais l’objectif reste le même : faire parler du film et attirer les spectateurs dans les salles obscures. Timothée Chalamet est l’un des acteurs les plus talentueux de sa génération reconnu par ses pairs (il a décroché le Golden Globes du meilleur acteur pour Like A Complete Unknown et sera l’un des favoris pour remporter la statuette du meilleur acteur aux Oscars le 1er mars prochain), mais surtout adoré des jeunes. Grâce à son merchandising bien huilé, le film Marty Supreme a fait parler de lui bien avant sa sortie aux Etats-Unis comme en Europe. Avec sa sortie ce mercredi, nul doute que la hype n’est pas près de s’arrêter…
Encore plus de contenu people avec en vidéo notre interview playlist de Laura Laune :
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