On le sait, les tendances se font et se défont très vite. Un bijou ou un vêtement en vogue aujourd’hui ne le sera peut-être plus dans quatre jours. En ce moment, c’est un sac qui fait parler de lui : celui de la marque Trade Joe’s. Pour celles et ceux qui se sont déjà rendus outre-Atlantique, ce nom vous dit peut-être quelque chose. Trader Joe’s est une chaîne de supermarché fondée en 1967 à Pasadena, en Californie. L’un de leur tote-bag fait grandement parler de lui depuis quelques mois dans l’univers de la mode. Son prix ? À peine trois dollars.
Adoré par les Français et les Sud-Coréens
Pourquoi un tel succès ? Il y a d’abord l’aspect pratique du sac. Il est plutôt grand, en toile et on peut y glisser un grand nombre de courses et autres affaires. L’accessoire se décline en différents coloris – histoire de satisfaire toutes les envies – avec du bleu, du rouge, du noir et du vert.
Son succès dépasse les frontières américaines. Il s’impose déjà dans les coins branchés de Londres, avant d’envahir la France et la Corée du Sud. Sur une vidéo TikTok publiée le 31 décembre, on perçoit une famille sud-coréenne en train de déposer dans son caddie des dizaines de sacs Trader’s Joe. La vidéo cumule presque 77.000 likes et plus de 570 commentaires au moment où nous écrivons ses lignes. Si le sac séduit certaines personnes, il en rebute d’autres. Une internaute affirme « ne pas comprendre l’obsession autour de ses sacs ».
Aux États-Unis, les sacs Trader Joe’s sont une pièce statement. Dans les colonnes du Figaro, une Américaine explique : « on affiche ce sac comme un message d’un art de vivre plus européen, qui rejette la malbouffe et le chaos politique actuels. Le porter n’est jamais neutre ». Avec son design simple mais efficace, le sac Trader Joe’s donne une allure cool à une tenue. Certains les personnalisent avec des Labubu, des charms, ces petits pendentifs décoratifs et amovibles que l’on accroche à ses colliers, bracelets et ses tote-bags donc.
Des sacs victimes de leur succès
Dans les colonnes du Washington Post, Nakia Rohde, responsable des relations publiques chez Trader Joe’s, avoue être un peu dépassée par ce succès : « Nos mini-sacs fourre-tout en toile se sont vendus bien plus vite que prévu. Avant même que nous ayons eu l’occasion de les promouvoir, les clients de tout le pays les trouvaient déjà dans leur magasin Trader Joe’s de quartier ». Comme tout produit qui rencontre un engouement fulgurant, le sac Trader Joe’s est victime de son succès. Vient alors le revers de la médaille… Sur des plateformes comme Vinted, les sacs se revendent à des quinzaines d’euros, des montants bien plus élevés que le prix d’origine. Reste à savoir combien de temps cette trend va perdurer… Il suffit qu’une star internationale ou une puissance influenceuse le porte pour que le phénomène continue.
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On reste dans le thème des tendances pour décrypter en vidéo celles qui marqueront l’année 2026 :
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