Pierre Niney est partout en ce moment. La preuve, l’acteur était invité à la Star Academy pour prodiguer ses conseils aux quatre demi-finalistes de cette treizième saison. Une médiatisation qui ne doit rien au hasard puisque Pierre Niney est en pleine promotion de son nouveau long métrage Gourou réalisé par Yann Gozlan dont la sortie est prévue le mercredi 28 janvier au cinéma.
Dans ce nouveau long métrage, le comédien joue le rôle de Mathieu, connu sous le nom de « Coach Matt », le coach en développement personnel le plus suivi de France. Il propose à ses adeptes une catharsis qui électrise les foules autant qu’elle inquiète les autorités. Sous le feu des critiques, Matt va s’engager dans une fuite en avant qui le mènera aux frontières de la folie et peut-être de la gloire…
La promotion 2.0
En 2026, les secrets d’une promotion réussie ne reposent plus seulement sur des interviews. Désormais, il faut penser plus grand et au-delà des canaux traditionnels. Dans le cadre de Gourou, un t-shirt à l’effigie de Coach Matt a été créé. Pierre Niney joue le jeu et n’hésite pas à en faire la promotion. Sur un post Instagram publié hier, on le voit porter le vêtement, les bras ouverts, casquette sur la tête et regard sérieux avec en arrière-plan la tour Eiffel.
Pierre Niney a également fait appel à ses amis pour mettre à l’honneur le t-shirt comme le Youtubeur Loris – suivi par presque deux millions de personnes sur Youtube et plus d’un million sur Instagram –, le streameur Domingo, mais aussi sa femme Natasha Andrews qui nous révélait récemment ses conseils pour vivre l’hiver en pleine santé.
Le t-shirt « Coach Matt » n’est donc pas seulement porté par des acteurs et des actrices, mais aussi par des personnalités du web. Une stratégie qui a sans doute pour objectif de toucher un public plus jeune davantage connecté aux écrans de leur smartphone qu’aux écrans de cinéma. La promotion du vêtement pourrait s’arrêter là, mais le curseur a été poussé un peu plus loin. Des t-shirts en édition limitée sont à gagner. Pour tenter de les remporter, les internautes sont invités à « poser leur meilleure phrase de Coach en commentaire » est-il écrit en légende de la publication Instagram de Pierre Niney. Elle a été mise en ligne il y a 18 heures au moment où nous écrivons ses lignes et recense déjà plus de 2.400 commentaires.
Pourquoi ce t-shirt plaît-il ? Il y a déjà la thématique du film qui parle à beaucoup de personnes et qui est profondément dans l’air du temps. Les coachs et le développement personnel n’ont cessé de se multiplier ces dernières années. Le fait que le film soit porté par Pierre Niney a aussi son importance. L’acteur est apprécié et fait partie des chouchous du 7ème art avec une solide filmographie derrière lui à seulement 36 ans. Et puis il y a la direction artistique du t-shirt avec un graphisme « bootleg 90s » qui cartonne en ce moment. Elle consiste à placarder sur le vêtement des gros portraits, avec des compositions chargées et une typographie dramatique, presque kitsch, mais totalement assumée.
La method dressing en toile de fond
Ce n’est pas la première fois que des vêtements sont utilisés pour faire la promotion d’un film. Lors de la dernière Mostra de Venise, Julia Roberts avait sensation en se présentant dans un long gilet noir et blanc sur lequel on devinait le visage de Luca Guadagnino, le réalisateur du film qu’elle était venue défendre.
Cette tendance porte un nom : la method dressing ou l’art d’incarner son rôle jusque dans ses choix vestimentaires, transformant le tapis rouge en extension narrative du scénario. Margot Robbie et Ryan Gosling l’avaient aussi adopté. Le duo s’était habillé en mode Barbie et Ken lors de la promotion du film Barbie (2023) au point de brouiller les frontières entre réalité et fiction.
La method dressing se révèle être un moyen de communication efficace qui fait parler de lui. N’est-ce pas l’effet recherché lors d’une promotion d’un film ? Coach Matt a tout compris, mais il n’a rien inventé.
On reste dans l’univers du cinéma avec en vidéo notre interview de Benjamin Voisin :
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