Depuis quelques semaines, Timothée Chalamet est partout. L’acteur assure la promotion de Marty Supreme qui sortira en Belgique en février 2026. En attendant, le jeune homme fait (très bien) le job. On l’a vu poser lors d’une avant-première en compagnie de sa petite amie Kylie Jenner. Le duo était tout d’orange vêtu proposant ainsi une tenue matchy-matchy et relançant la question : doit-on forcément s’habiller comme notre partenaire ?
Le phénomène Marty Supreme
Cet orange (très criard il faut l’avouer) n’a pas été choisi par hasard. La couleur fait référence à une balle de ping-pong. Car dans Marty Supreme, Timothée Chalamet campe le rôle de Marty Mauser, un pongiste à l’ambition démesurée prêt à tout pour réussir dans son sport et aux yeux des autres. Le comédien met les moyens pour faire parler du long-métrage – et aussi un peu de lui au passage. Une stratégie qui paie : tout le monde s’empare de Marty Supreme devenu un véritable phénomène de mode. Cet engouement fait également un joli coup de pub au ping-pong, un sport loin des projecteurs, hormis lors des Jeux olympiques qui se déroulent tous les quatre ans.
En plus de la couleur orange, une autre pièce fait parler d’elle : une veste de sport aperçue dans Marty Supreme. Au début du mois, des centaines de jeunes ont fait la file devant un pop-up new-yorkais espérant mettre la main sur la veste la plus convoitée du moment. Assurant la promotion jusqu’au bout, Timothée Chalamet avait teasé l’adresse de la boutique éphémère sur internet avec un simple « rendez-vous à 19 h ».
Il n’y a pas que Monsieur et Madame tout le monde qui s’arrachent cette veste sur laquelle est floquée Marty Supreme en lettres majuscules avec trois étoiles orange, évidemment. On a pu apercevoir des stars la porter à l’instar de Kendall Jenner – qui est au passage la belle-sœur de Timothée Chalamet –, mais aussi le rappeur Kid Cudi ou encore l’ancien nageur Michael Phelps.
La mode comme outil de promotion
La promotion autour du film Marty Supreme est l’une des plus impressionnantes de ces dernières années. Tout a été mis en œuvre pour en parler bien des semaines avant sa sortie aux États-Unis, le 25 décembre prochain. La promotion se cantonne habituellement à des plateaux télévisés, des radios et des shootings photos glamour, mais ici le curseur est poussé encore plus loin. Un marketing a été imaginé et commercialisé pour mettre en lumière ce film et le transformer en événement ciné, mais aussi en événement mode. La réussite de cette campagne de communication repose aussi sur Timothée Chalamet qui met du sien, au point d’avoir pris la grosse tête pour certains.
Ce n’est pas la première fois que la mode et la promotion d’un film se confondent. Lors de la dernière Mostra de Venise, Julia Roberts arborait un gilet – jugé moche ou audacieux selon les goûts de chacun – à l’effigie de Luca Guadagnino, le réalisateur du film qu’elle était venue défendre. On se souvient aussi de Margot Robbie et Ryan Gosling, habillés en Barbie et Ken, lors de la promotion du film Barbie en 2023, brouillant un peu plus la frontière entre réalité et fiction. Reste à savoir si toute cette promotion assurera la réussite de Marty Supreme dans les salles de cinéma et pas seulement dans la rue et auprès des people. Réponse dans quelques mois…
Encore plus de contenu « people » avec en vidéo notre rencontre avec l’actrice australienne Natasha Andrews :
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
