On vous en parlait il y a quelques semaines, l’enseigne de cosmétiques Sephora va s’implanter en Belgique. C’est au Docks Bruxsel que la première boutique ouvrira ses portes et accueillera ses visiteurs. L’annonce a été révélée sur le compte Instagram Sephora Belgium ce jeudi. On peut lire en légende : « Breaking news ! La nouvelle destination incontournable en Belgique sera à… Bruxelles. On vous donne rendez-vous au Docks Bruxsel au mois de juin ? Êtes-vous prêts à vivre l’expérience Sephora ? Restez connectés, on vous en dit plus très vite ». Ce premier magasin s’étendra sur 270 mètres carrés et proposera plus de 90 marques. La date d’ouverture n’est pas encore connue.
« Le Docks… Le bout du monde… »
Le post a été publié il y a une heure, mais il cumule déjà plus de 160 commentaires et 117 partages à l’heure où nous écrivons ces lignes. Si de nombreux internautes ont laissé exploser leur joie : « Oh my god ! Vivement ! », « Enfin ! », « il était temps, je tiens plus en place », « je veux pleurer là omg », d’autres ne comprennent pas le choix de s’installer au Docks. « Le Docks… Le bout du monde… », « au docks ??? So sad. Y’a quand même mieux à Bruxelles », « je pensais avenue Louise ou porte de Namur, mais Docks… Je suis choquée, pas vraiment le bon endroit ». Ouvrir le premier Sephora au Docks Bruxsel ne semble donc pas faire l’unanimité…
Avec un peu de recul, on peut comprendre ces réactions mitigées. Ce premier magasin Sephora aurait en effet eu toute sa place dans un lieu comme l’avenue Louise, beaucoup plus connue, centrale et accessible. À cela s’ajoute une plus forte identité. L’avenue Louise est aussi de suite localisable. On y trouve des enseignes comme Zara Home, Oysho, Mango dont le profil des clients se rapproche de celui de l’enseigne française. L’esthétique des magasins Sephora se veut épurée et aurait pu donc se fondre dans l’atmosphère de l’avenue Louise. S’il avait été ouvert Porte de Namur, ce magasin aurait pu bénéficier d’un flux très dense de clients, notamment le samedi où l’artère est particulièrement prisée.
L’implantation de Sephora au Docks peut donc surprendre mais cette arrivée pourrait amener une nouvelle dynamique au centre commercial. Oui, c’est un peu plus loin, oui, ce n’est pas dans le centre – ou en tout cas dans un lieu prisé comme l’avenue Louise ou Porte de Namur – mais Sephora débarque bel et bien en Belgique et c’est cela qu’il faut retenir. Nul doute que les visiteurs vont arriver en masse dès l’ouverture au mois de juin.
Un deuxième magasin prévu à City2
Que les déçus se rassurent, une seconde ouverture est prévue dans le centre de Bruxelles cette fois-ci, à City2. La date n’a pas encore été communiquée pour le moment. Sephora a donc fait preuve de stratégie en s’installant dans un lieu plus au nord de Bruxelles, qui ne cesse au passage de se développer avec de nouvelles adresses comme le restaurant Nocturlabe, mais aussi dans l’hyper centre au cœur de la rue Neuve. Une chose est sûre, cette arrivée ne laisse personne indifférent et risque de faire parler d’elle ces prochaines semaines. Après tout, n’est-ce pas l’effet attendu ?
Sephora est une enseigne adorée des férus de beauté. Elle se démarque de la concurrence par son offre riche et variée proposant des marques prisées comme Charlotte Tilburry, Too Faced, ou lancées par des célébrités comme Rare Beauty que l’on doit à Selena Gomez, Fenty Beauty imaginée par Rihanna ou Haus Labs signée Lady Gaga. Créée en 1969 à Limoges, Sephora compte 50.000 collaborateurs et 3.400 magasins répartis dans 35 pays. Son arrivée en Belgique s’inscrit dans « sa stratégie d’expansion européenne ».
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