Il suffit de se balader en rue ou d’assister à un événement (en particulier dans le monde de la musique) pour les apercevoir : autrefois signes de soutien à son club fétiche, les écharpes et maillots de foot sont devenus des pièces incontournables du dressing des modeux. Pierre Maturana, directeur des rédactions numériques du groupe So Press (en charge, de So Foot et son pendant mode, Dégaine) : « Depuis quelques années, on note un fort engouement pour les maillots et, d’une manière générale, pour le lifestyle lié au foot. Cet aspect raconte beaucoup de choses sur la culture foot. Si je vulgarise un peu, je dirais que, jusque dans les années 2010, le port d’un maillot – tenue de supporter par excellence – , en dehors d’un stade, restait connoté négativement par le grand public : ça touchait les « beaufs » et la racaille ; la personne donnait l’impression de n’avoir fait aucun effort vestimentaire. À partir des années post-Covid, le maillot est sorti des carcans. On a vu de plus en plus de gens en porter. Et de son côté, le milieu du foot s’est de plus en plus intéressé à la mode. On a vraiment vu ces deux mondes commencer à flirter pour aujourd’hui, complètement travailler ensemble. On le voit aussi du côté des joueurs, qui jouent plus la carte mode. En cela, on se rapproche de ce qui se fait dans le monde du basket américain depuis longtemps. »
Les origines du phénomène
Pour Milan Quadens, fondateur de la marque belge Paradox, qui a collaboré, entre autres, avec Anderlecht, l’engouement pour les maillots de foot est clairement lié au boom du vintage. « L’intérêt pour les pièces vintage a fait ressortir les maillots de foot des années 80 à 2000 des placards, il y a déjà un peu plus de dix ans, et a créé une hype qui a incité pas mal de clubs et de marques à surfer sur la vague. » Une hype qui n’a cessé de prendre de l’ampleur au fil des ans, au point de voir des maillots de foot dans les défilés haute couture, chez Virgil Abloh et Dolce & Gabbana, entre autres.
Pierre Maturana : « Côté terrain, l’exemple le plus souvent cité quand on parle du mélange mode et foot, c’est celui de Kappa et Venise, vers 2022-2023, où le partenariat prend une dimension folle parce que d’un coup, apparaît un maillot qui est aussi une pièce de mode : il est beau, élégant, avec un col polo, des détails dorés… D’un coup, c’est un maillot qui sort complètement du terrain, avec, en plus, une communication travaillée et un super shooting photo qui ressemble à un shooting de mode. Or, dans le même temps, on voit des stars porter des maillots de foot en rue, et là, soudain, un peu tout le monde s’y met, même des gens qui n’aiment pas le foot. On trouve alors que le maillot va bien avec un pantalon large, avec une jupe… Et ça touche tout le monde, du modeux parisien hyper élitiste au gamin de 12 ans qui aime le foot en passant par des jeunes filles qui trouvent juste le vêtement cool. »
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