D’une carrière dans le cinéma ou la musique à l’entrepreneuriat, il n’y a qu’un pas. Un véritable empire de la beauté s’est construit en quelques années. Rihanna, Selena Gomez, Hailey Bieber sont trois exemples parmi des dizaines de personnalités qui se sont imposées dans le milieu. Leurs marques avoisinent parfois des centaines de millions de dollars et séduisent toujours plus les consommateurs. Focus sur ces success-storys de marques, qui font peut-être déjà partie de vos placards et tiroirs.
Fenty Beauty – Rihanna
Pas de doute, Rihanna fait partie des grandes gagnantes de ce secteur. Avec Fenty Beauty, sa marque de cosmétique créée en 2017, Rihanna a le sens des affaires. Selon le magazine Us Weekly, la marque aurait engrangé la somme astronomique de 582 millions de dollars en 2023. Depuis sa création, « Riri » ne se contente pas de maquillage, elle a également développé des gammes de soin pour la peau et pour les cheveux. Son slogan ? La beauté pour tous. Un bon moyen de toucher un large public. La marque propose près de 60 teintes de cosmétiques afin de correspondre à toutes les carnations. La chanteuse barbadienne soutenue par le groupe LVMH bouscule les codes en mettant en avant tous types de carnations et des mannequins de tous horizons. L’inclusivité n’est pas une tendance chez Fenty, c’est la norme.
Le best-seller : le Pro Filt’r Soft Matte Powder Foundation : une poudre aérienne longue tenue – 39,90€
Rare beauty – Selena Gomez
Autre mastodonte : la marque de la chanteuse et ex-enfant de Disney, Selena Gomez. Rare Beauty connaît un succès fulgurant depuis son lancement en 2020. La jeune femme est bien connue pour son engagement pour le body positive et la santé mentale, le label prône donc la diversité et l’acceptation de soi au quotidien. Mais ce n’est pas tout : 1 % des bénéfices sont reversés à « Rare Impact Fund », une association qui œuvre pour un meilleur accès aux services de santé mentale dans les milieux éducatifs. Un business engagé qui a rapporté près de 600 millions de dollars en 2023. On y retrouve du maquillage, des soins pour la peau, des parfums, le tout étant vegan, cruelty free et clean. Un cocktail fructueux qui séduit les jeunes, notamment grâce aux réseaux sociaux.
Le best-seller : Le blush liquide Soft Pinch Rare Beauty – 29€
Haus Labs – Lady Gaga
Véritable icône connue pour son excentricité, Lady Gaga a monté sa marque de maquillages en 2019. Avec une gamme funk et colorée, elle permet ainsi aux adeptes d’arborer des make-up toujours plus fous les uns que les autres, comme elle-même le fait. La marque a rejoint Sephora alors qu’elle n’était initialement distribuée que sur Amazon. Ce changement a inauguré une nouvelle ère marquée par des formules améliorées. Haus Labs s’est donc réinventé en sortant des gammes vegan, cruelty-free et à la pointe de la technologie. En 2023, le label rapportait près de 141,7 millions de dollars.
Le best-seller : Triclone Skin Tech Foundation, un fond de teint à l’arnica fermentée – 49€
Rhode Skin – Hailey Bieber
Lancée en 2022 par la mannequin Hailey Bieber, Rhode Skin se présente comme le phénomène cosmétique des dernières années. Pas de promesse farfelue : une ligne courte, cohérente, pensée pour hydrater, lisser et faire briller la peau. Les produits sont devenus des incontournables sur TikTok et Instagram, relayés par une communauté hyperactive désireuse de routines minimalistes. Le succès a été immédiat. Rhode Skin surfe sur les tendances skin care et joue la carte de la rareté pour faire gonfler les ventes. L’été 2025 marque un tournant stratégique. E.l.f. Beauty, mastodonte du cosmétique américain, a racheté la marque pour 111 millions de dollars. Le futur est donc prometteur pour la marque.
Le best-seller : le Peptide lip treatment – 20$ (17,05€) et sa coque de téléphone adaptée pour l’emmener partout – 38$ (32,39€)
Florence by Mills – Millie Bobby Browns
Millie Bobby Browns est une des étoiles montantes du cinéma. Son rôle dans la série Netflix « Stranger Things » l’a propulsé sur le devant de la scène. En 2019, à l’âge de 15 ans seulement, elle développe une marque de cosmétique simple et colorée. Inspiré du nom de sa grand-mère, « Florence by Mills » propose une gamme spécialement conçue pour convenir aux adolescentes. Elle accroche beaucoup la génération Z qui s’arrache ses produits au design impeccable. La jeune femme prône une beauté libérée tout en prenant soin de la peau. Tous les produits sont certifiés vegan, cruelty free et une partie des bénéfices sont reversés à la fondation Olivia Hope, qui lutte contre le cancer chez les enfants.
Le best-seller : le Clean Magic Face Wash – Nettoyant visage crémeux qui élimine le maquillage, la saleté et le sébum – 20€
Et les hommes dans tout ça ?
Il n’y a pas que les personnalités féminines qui développent des marques cosmétiques. Les hommes ont également des parts sur les marchés. Voici un aperçu de ce que la gent masculine a à offrir dans le domaine.
- Papatui – Dwayne Jonhson : la marque propose des produits pour le visage, pour le corps et pour les tatouages. Le tout avec des formulations soutenues par la science.
- House 99 – David Beckham : en collaboration avec L’Oréal, la marque propose 21 produits pour la barbe, les cheveux, la peau et les tatouages
- Pleasing – Harry Styles : la marque offre plusieurs produits de beauté dont des vernis à ongles, des parfums, des baumes à lèvres, des sérums, etc. Aucun produit n’est testé sur les animaux et tous sont fabriqués de façon éthique.
- Human Race – Pharrell Williams : il s’agit d’un assortiment de soins pour la peau unisexe qui sont également éthiques et responsables. Parmi ceux-ci, nous pouvons compter des nettoyants, des exfoliants et des barres de savon. La compagnie offre aussi des recharges pour chaque produit.
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