Aymeric adopte tous les matins la même routine beauté. Il s’applique d’abord un nettoyant pour le visage, puis deux produits qui varient selon ses besoins. « Soit une essence d’acide hyaluronique avec de la vitamine B3, soit un sérum anti-imperfections » précise le jeune homme de 32 ans. Vient ensuite l’application de sa crème matifiante contenant une protection solaire. Sa skincare s’achève par « une sorte de pommade qui va créer une barrière contre la pollution afin que les bienfaits restent sur ma peau ».
Aymeric a mis en place ses rituels depuis trois ans, mais a recours aux cosmétiques depuis l’âge de 18 ans. Il se familiarise avec cet univers à travers le magazine GQ, mais aussi des conseils en pharmacie. « J’avais auparavant pas mal utilisé de produits dermatologiques en raison de mes problèmes de peau. Après les avoir soignés, j’ai commencé à vouloir m’hydrater la peau ». Le trentenaire est presque un expert dans le domaine : il nous évoque plusieurs marques, nous décrit leurs packaging, et nous cite des noms de composants dont on ne cesse d’entendre parler comme l’acide hyaluronique réputé – entre autres – pour hydrater et repulper la peau ou l’acide glycolique, un actif polyvalent apprécié pour son action exfoliante.
La bonne santé du marché des cosmétiques
Le cas d’Aymeric est loin d’être isolé, car derrière cette routine bien rodée, se dessine une tendance de fond : celle d’un marché des cosmétiques masculins en pleine expansion. Selon une étude du cabinet de recherche Mordor Intelligence, actualisée en août 2025, le marché mondial des cosmétiques masculins progresse à un rythme annuel d’environ 6 %. Les produits de beauté, comme les crèmes hydratantes, les nettoyants ou les soins anti-âge, affichent le taux de croissance le plus rapide, lequel devrait augmenter de 8 % annuellement jusqu’en 2030.
Aujourd’hui, la majorité des gammes skincare masculine sont des extensions de marques féminines.
Hadi Kamouh est le fondateur de la marque belge Clyde For Men lancée en 2022. L’homme est un fin connaisseur du secteur : il y a exactement 21 ans, il lançait une gamme de soins pour hommes (....) L’Oréal nommée L’Oréal Men Expert. « J’ai eu envie de lancer Clyde For Men à partir du constat suivant : aujourd’hui, la majorité des gammes skincare masculine sont des extensions de marques féminines. Dans la grande distribution, il y a L’Oréal et L’Oreal Men Expert, tandis que Nivea a donné lieu à Nivea Men. Dans le secteur de la pharmacie, on peut citer (....)».
Retrouvez l’intégralité de l’article ici.
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
