Elle n’a que 14 ans, mais Harper Beckham marche déjà sur les pas de ses parents. L’adolescente va en effet prochainement lancer sa marque de cosmétiques. Selon une source citée par le journal britannique The Sun, elle devrait s’appeler HIKU BY Harper. « C’est le rêve de Harper depuis longtemps – elle a tout imaginé et dirigé. C’est une jeune fille très impressionnante ». HIKU BY Harper sera inspiré des soins sud-coréens. Un choix loin d’être étonnant quand on connaît l’engouement pour les soins venus de Corée du Sud.
Sur les traces de Rihanna, Selena Gomez…
Harper Beckham a donc (déjà) l’âme d’une entrepreneuse. Elle prend modèle sur sa maman puisque Victoria Beckham est à la tête d’une marque de cosmétiques éponyme rassemblant des produits de maquillage (rouge à lèvres, mascara, eye-liner…), dédiés à la skincare avec des sérums, des nettoyants, mais aussi des parfums. Peu d’informations ont été révélées au sujet de HIKU BY Harper pour le moment.
L’adolescente ajoute donc son nom à celui d’autres célébrités qui se sont déjà lancées dans les cosmétiques. On pense à Rihanna avec sa marque Fenty Beauty, Selena Gomez à la tête de Rare Beauty ou encore Hailey Bieber à qui l’on doit Rhodes. Il est cependant difficile de tirer son épingle du jeu dans un secteur très concurrentiel. Mais Harper Beckham pourrait se démarquer en proposant une gamme de produits non seulement destinée à la Gen Z, mais aussi à la Génération Alpha dont elle fait partie et dont les enfants sont nés entre 2010 et 2024 (Harper Beckham est née le 10 juillet 2011).
Une prise de risque pour Harper Beckham ?
Si certaines personnes peuvent saluer ce projet, d’autres risquent de s’insurger. Les détracteurs critiqueront le fait de lancer une ligne de cosmétiques à tout juste 14 ans, un âge précoce pour déjà s’appliquer 1001 crèmes et autres produits sur le visage. Reste à savoir quels seront les composants de la ligne HIKU BY Harper. Ils seront peut-être pensés avec des formules « douces » et adaptées aux jeunes de 15 ans. Harper Beckham aurait tout intérêt à y penser quand on voit le phénomène des Sephora Kids où des enfants entre 9 et 13 ans sont activement à la recherche de produits de beauté bien précis dans des magasins comme Sephora, dont la première adresse belge a été révélée la semaine dernière. Une fois leurs achats effectués, les Sephora Kids exposent fièrement leurs nouvelles acquisitions sur TikTok avant de partager leur routine beauté. Les marques comme HIKU BY Harper auront tout intérêt à proposer des compositions idéales pour les plus jeunes… au risque de subir un bad buzz et de mauvais retours.
D’autres personnes risquent de voir dans ce projet l’apparition d’une nouvelle nepo babies. Diminutif de nepostim baby, ce terme désigne les enfants de stars ayant accédé à la célébrité et la reconnaissance grâce au nom de leurs parents. Le prestigieux New York Times les mettait en Une de l’un de leurs numéros de décembre 2022. Parmi les nepo babies les plus connus, on citera Kaia Gerber, fille de Cindy Crawford et Rande Gerber, Lily-Rose Depp, dont les parents sont Vanessa Paradis et Johnny Depp, ou encore Jaden Smith, fruit des amours de Will Smith et Jada Pinkett. Sans Victoria et David Beckham, Harper n’aurait peut-être pas pu lancer une marque de cosmétiques, encore plus à l’âge de 14 ans. Reste que le projet HUKI BY Harper est sur les rails. Les férus de beauté seront à l’affût, désireux de tester ces nouveaux produits qui risquent de partir comme des petits pains…
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