En mai dernier se tenait le traditionnel Met Gala. L’événement réunissait son parterre de stars habituel allant de Beyoncé - de retour après dix années d’absence - en passant par Kim Kardashian, Anne Hathaway, mais aussi Bad Bunny. Le chanteur portoricain est l’un des artistes les plus en vue de cette année 2026 avec une tournée mondiale jouée à guichets fermés et un style qui mélange les genres.
Son apparition a marqué les esprits : l’artiste s’est en effet présenté sur le tapis rouge dans un smoking noir sur mesure orné d’un nœud XXL signé Zara, une marque que l’on a peu l’habitude de voir au Met Gala. Le rendez-vous met davantage les griffes de luxe à l’honneur. Madonna portait du Saint Laurent, tandis que Rihanna avait misé sur le créateur belge Glenn Martens, directeur artistique de Maison Margiela et Diesel.
Se démarquer dans un marché saturé
L’incursion de Zara au Met Gala illustre un phénomène de plus en plus présent dans la mode : le rapprochement entre le luxe et la fast fashion. En mars dernier, l’enseigne espagnole annonçait travailler avec John Galliano. Cette collaboration donnera naissance à une collection dont la mise en vente est prévue pour ce mois de septembre. Le créateur, considéré comme l’un des enfants terribles de la mode, a fait ses armes chez Givenchy, avant de prendre les rênes de la direction artistique de Dior en 1996. Il y officiera pendant quinze ans avant de rejoindre Maison Margiela pendant une décennie, de 2014 à 2024.
Voir un tel nom s’associer à Zara était inattendu, mais la marque a tout intérêt à tendre vers des partenariats plus luxueux comme nous l’explique Sophie Naca, experte en luxe et fondatrice de l’AYIN Academy. « Le marché de la fast fashion est saturé, à cela s’ajoute l’arrivée des plateformes chinoises comme SHEIN, Temu… Pour des acteurs comme Zara et H&M - pour ne citer qu’eux - la clé pour sortir de ce marché est de (...).
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