Il est des histoires qui terminent par un mariage, celle de Passage du Désir a, elle, débuté par… un divorce. Celui de son fondateur Patrick Pruvot. « Après cela, je me suis posé des questions sur le développement durable du couple », nous explique-t-il en souriant. « Ancien publicitaire, je vivais au-dessus de deux sex-shops rue Saint-Denis, à Paris et je me suis demandé pourquoi ces produits-là – les jeux, les huiles de massages, etc. – étaient vendus dans des endroits aussi peu attrayants. L’idée m’est venue de créer un modèle de boutique, qui distingue l’érotisme de la pornographie. Car l’érotisme dans le couple est plutôt salutaire, il permet de ne pas rentrer dans une routine. D’où l’idée d’un concept mainstream, pour grand public, avec en prime, une touche d’humour et de second degré. L’humour gomme le côté un peu honteux ; vouloir prendre soin de soi, de son couple n’a rien de honteux. »
Lancé en 2007, le concept trouve vite son public et multiplie en deux décennies ses enseignes dans la plupart des grandes villes de France. « La Belgique nous démangeait parce qu’on a beaucoup de clients belges qui nous demandaient quand on viendrait s’installer ici. On a une boutique à Lille qui est très fréquentée par des Belges, tout comme les boutiques parisiennes. » Un vœu enfin exaucé donc pour nos compatriotes puisque la première enseigne belge vient d’ouvrir ses portes, à Ixelles, sur la chaussée de Bruxelles.
Une safe zone
Sur place, on trouve des cadeaux pour toutes les bourses : « On peut tout aussi bien acheter des petits cadeaux comme un porte-clé en forme de cœur, une huile de massage, un jeu pour se lancer des défis à deux, que des jouets ultra-design. » et de préciser sur ce point que « les sex toys ont beaucoup évolué, on n’est plus du tout dans l’image passéiste des jouets faits par les hommes pour les hommes. On a une nouvelle génération de produits très high tech, très jolis, très design. »
Avec aussi, détail important, une attention bienveillante des vendeurs et vendeuses : « Le personnel est formé pour prodiguer des conseils, guider. Nos boutiques sont d’ailleurs devenues une sorte de safe zone où des gens parlent assez librement de leur sexualité parce qu’ils savent qu’ils peuvent en parler de manière spontanée sans craindre de jugement. Et des fois, c’est presque plus facile d’en parler chez nous parce qu’on sait qu’on est face à quelqu’un de neutre et bienveillant. »
Sur place, on trouve également les best-sellers de l’enseigne, dont ses jouets vibrants et surtout, en cette saison, son calendrier de l’Avent, qui invite à la découverte et aux challenges.
110 chaussée de Bruxelles, 1050 Ixelles
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