Si vous êtes un adepte du yoga, vous connaissez forcément Lululemon. Cette marque canadienne de vêtements est devenue une véritable référence dans le monde du yoga. Créée en 1998 par l’entrepreneur Chip Wilson, Lululemon a connu une véritable success-story qui n’est pas près de s’arrêter. La preuve, une boutique va être inaugurée à Anvers cet été, tandis qu’un flagship est prévu Avenue de la Toison d’Or à Bruxelles.
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Aux origines du succès de Lululemon
Dès le lancement de sa marque, Chip Wilson a très vite compris que le yoga méritait des vêtements confortables, mais surtout techniques comme cela était déjà le cas pour le running. À la fin des années 1990, le yoga n’était pas aussi populaire qu’aujourd’hui et les vêtements proposés en magasin loin d’être performants. Chip Wilson, qui a vu émerger la tendance des disciplines dites douces, a alors vu une opportunité de lancer une gamme de vêtements spécialement consacrée au yoga conjuguant élégance et performance.
Avec ses leggings sculptants, ses matières ultra-techniques et son ADN bien-être affirmé, Lululemon a su séduire bien au-delà des studios de yoga. Aujourd’hui, elle habille aussi bien les sportives que les fans de streetwear. On retrouve dans les magasins les incontournables leggings moulants et extensibles, dont le modèle Align qui a fait la renommée de Lululemon, mais aussi des vestes de sport, des sweats à capuche, des chaussures…
La page Instagram reflète d’ailleurs la transformation de Lululemon. Les publications Instagram dédiées au yoga sont moins nombreuses, elles ont laissé place à des posts où l’on voit des personnes pratiquant le golf, le tennis, la course à pied… De grands sportifs associent désormais leur nom à la marque canadienne. Le pilote de Formule 1 Lewis Hamilton, septuple champion du monde, est depuis février dernier le nouvel ambassadeur de Lululemon. Lors des Jeux olympiques de Paris 2024, la tenue officielle des sportifs canadiens a été imaginée par Lululemon.
Lululemon est devenue un véritable phénomène grâce à son modèle qui repose sur un mix entre performance, lifestyle et communauté. Trois piliers que l’on retrouvera sans doute dans la boutique anversoise. Les publications Instagram illustrent cela avec des photos mettant en avant des groupes réunis devant des magasins Lululemon et même la création de défi comme le « Togetherwegrow Challenge » à l’occasion de la journée mondiale sur la santé mentale en octobre 2024.
Pourquoi l’arrivée de Lululemon en Belgique est un petit événement ?
Déjà parce qu’elle marque un peu la popularité du yoga en Belgique, où les studios fleurissent aux quatre coins du pays, mais aussi parce qu’elle reflète une profonde mutation de nos modes de vie. Le bien-être est devenu une priorité pour certaines personnes. La preuve, les frontières entre le vêtement technique et la mode urbaine s’effacent un peu plus, notamment depuis la crise sanitaire où nous cherchions à être avant tout dans une tenue confortable. Et ce, même à la sortie des différents confinements. Porter un legging toute la journée n’est désormais plus un fashion faux-pas, mais plutôt un mode de vie assumé.
Lululemon s’implante un peu plus sur le marché européen en raison de la situation économique mondiale. L’entreprise basée à Vancouver est confrontée à des inquiétudes dans un contexte d’escalade de la guerre commerciale entre le président Donald Trump et les pays du monde entier. Comme le rappellent nos confrères des Echo : « Le président américain a imposé, en effet, des droits de douane sur des pays comme le Vietnam, le Cambodge et le Sri Lanka, pays d’où est originaire 70 % de production de Lululemon ».
Une situation qui ne fait évidemment pas les affaires de la marque, d’autant plus que la croissance annuelle stagne. Auparavant à hauteur de 10 %, « l’entreprise table sur une croissance de 5 à 7 % pour cette année. Le point sensible porte sur le marché des États-Unis, qui représente 60 % des ventes. La croissance ralentit depuis plusieurs années et l’instauration de tarifs douaniers par Donald Trump renforce davantage la pression ».
Si certains voient encore dans Lululemon un symbole de luxe sportif, d’autres y trouvent un partenaire quotidien, entre effort et confort. Ce positionnement hybride, entre performance et lifestyle, est sans doute la clé de son succès. Et avec cette première boutique à Anvers, Lululemon compte bien conquérir le cœur des Belges.
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