Thierry Ardisson est décédé ce lundi 14 juillet à l’âge de 76 ans. Il fut l’un des plus célèbres producteurs et animateurs du paysage audiovisuel français avec ses émissions telles que Lunettes noires pour fumées blanches, Tout le monde en parle ou encore 93, Faubourg Saint-Honoré. Avec son décès, c’est aussi une page de la télévision française qui se tourne. Ardisson a marqué les esprits par le style de ses interviews mais aussi son style vestimentaire. Le présentateur était en effet toujours vêtu de noir, d’où son surnom « l’homme en noir ». Mais pourquoi avait-il fait ce choix ?
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Se dessiner un personnage
Dans une interview accordée à la chaîne Youtube du coach en développement personnel Franck Nicolas en mars 2023, Thierry Ardisson expliquait que ce choix était esthétique mais aussi de l’ordre de la communication : « D’abord, évidemment, parce que le noir mincit. À l’époque, j’avais dix kilos de plus. Ensuite, le matin, on prend le costume qui sort du pressing et c’est tous les mêmes, donc on règle le problème une fois pour toutes. Et puis, ça dessine un personnage ».
Les costumes noirs du présentateur lui donc ont permis de construire un personnage médiatique, immédiatement reconnaissable. Des éléments de communication que l’homme a appris lors de son passage dans le monde de la publicité. « La pub a été ma grande école. J’ai tout appris ». Il poursuivait : « La télé, c’est une autre culture. Et moi, quand je suis arrivé, je faisais des émissions comme des spots de pub d’une heure et demie ».
Lors d’une interview donnée à Society, en 2018, Serge Kalfon, le réalisateur de Tout le monde en parle, à qui l’on doit le célèbre « Magneto Serge », avançait d’autres explications sur le choix du noir dans le dressing de Thierry Ardisson : « Sa grande peur, c’est d’être ringard. C’est peut-être pour ça qu’il s’habille toujours de la même façon, qu’il met toujours le même parfum – Habit Rouge de Guerlain – et les mêmes chaussures – des Weston en veau velours noir ». Thierry Ardisson s’en est allé, mais restera l’éternel homme en noir.
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