On croyait le mercato de la mode terminé avec l’arrivée de Maria Grazia Chiuri en provenance de Dior et désormais à la tête de la direction artistique de Fendi. Mais nouveau tremblement de terre : Olivier Rousteing quitte Balmain apprend-on ce mercredi. L’annonce a été faite via le compte Instagram de Balmain dans laquelle a été choisie une photo du styliste en noir et blanc. On peut lire en légende : « Balmain et le directeur artistique Olivier Rousteing annoncent la fin de leur collaboration ». C’est une page qui se tourne pour la maison française et le styliste de 40 ans.
Car Olivier Rousteing est lié depuis presque toujours avec Balmain. Il y entre en 2009 comme responsable studio avant d’en devenir le directeur artistique deux ans plus tard. Il succède alors à Christophe Decarnin. Il devient l’un des plus jeunes directeurs artistiques de la mode. Il n’a alors que 25 ans.
Le style Rousteing chez Balmain
Sous sa direction, Balmain prend une nouvelle dimension. Une esthétique forte, marquée par l’ultra-ornementation, des épaulettes sculptées, des broderies luxueuses et le mélange des genres. Rousteing fait se rencontrer le rock, le glamour et le luxe. Tout cela sans jamais renier les fondements de la maison tricolore. Il puise dans ses archives, ses motifs, ses emblématiques silhouettes « Jolie Madame », mais les métamorphose pour le XXIᵉ siècle. Le créateur fait rayonner Balmain sur les podiums et sur internet. Il utilise les réseaux sociaux pour faire de la Balmain Army une communauté mondiale, popularisant la marque auprès d’un public jeune et diversifié. Les stars ont également contribué à mettre en lumière le travail d’Olivier Rousteing comme Rihanna, Cher, ou Kim Kardashian.
Parmi ses créations les plus marquantes, Fabergé en février 2012. Dès sa deuxième collection pour Balmain, Rousteing rend hommage aux ateliers de la maison avec des cristaux, des perles, des fils d’or et des motifs floraux très travaillés. La collection « Cracking the Codes » proposée en février 2020, détourne les codes d’un monde traditionnellement élitiste pour les rendre inclusifs. On retiendra également la collection Resort 2023 d’inspiration égyptienne avec des bleus intenses, du doré à foison, mais aussi des motifs serpent.
Rousteing a prouvé qu’une grande maison de couture pouvait évoluer tout en respectant ses racines, sans s’enfermer dans un classicisme figé. Il a fait entrer Balmain dans l’ère d’un luxe plus « spectacle » et plus digital tout en soulignant que l’artisanat, l’atelier et le détail restent essentiels. Le successeur d’Olivier Rousteing n’est pas connu mais il aura la lourde tâche de faire vibrer Balmain avec la même énergie, la même audace et ce sens du spectaculaire.
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