La fin du #CoupleGoals
(Trop) longtemps, les femmes ont mesuré leur réussite à la stabilité de leur couple et au nombre de likes sous les photos de vacances à deux. Puis Vogue UK a mis les pieds dans le plat : « Is Having a Boyfriend Embarrassing Now ? » (Est-ce embarrassant d’avoir un petit ami ?) Et là, internet a implosé.
La journaliste Chanté Joseph y décrit un renversement complet du script hétéro : alors qu’on valorisait jadis la « femme en couple », on fantasme de plus en plus sur celle qui cultive sa liberté. « Les femmes veulent le prestige d’être aimées, mais sans paraître obsédées par leur mec », résume-t-elle. Sur TikTok, les commentaires ont aussitôt fusé : « Les petits amis sont hasbeen. Ils reviendront à la mode quand ils sauront bien se comporter. »
Le couple en version 3 secondes (et sans visage)
Sur les réseaux, l’amour ne s’affiche plus noir sur blanc, il se suggère : un verre qui s’entrechoque, un profil flou sur la banquette d’en face, un bras masculin qui dépasse d’une manche en laine. C’est le soft-launch : la manière subtile de dire que l’on a quelqu’un, sans renoncer à son aura de femme libre.
Certaines vont plus loin : le no-launch total. Pas une photo, pas un tag, pas un post, histoire d’éviter le bad karma numérique. Parce qu’en 2025, la peur du « mauvais œil » et du post-and-break-up est bien réelle. « Même après douze ans de relation, je ne posterai jamais un homme, » confiait récemment une trentenaire à Vogue. « Les hommes finissent toujours par t’embarrasser, même les bons. »
Pourquoi « avoir un mec » sonne soudain un peu beauf
Parce qu’on en a marre de la comédie hétéro. Les femmes ont passé vingt ans à construire leur « personal brand » autour de leur mec. Si bien qu’aujourd’hui, ça commence à sentir la naphtaline. Pourquoi ? Parce que les mecs ont perdu leur sex-appeal collectif. En cause : un mix de manosphère inquiétante, de podcasts pseudo-masculins et de scandales sexuels. Si bien qu’aujourd’hui, être « une femme hétéro heureuse » semble quasiment relever de l’ascèse.
Pourquoi est-il si difficile de trouver l’amour en 2025 ?
Parce que l’amour est redevenu personnel. Plus besoin d’un feed synchronisé pour exister. Vive la story de dix secondes, ou rien. Même les influenceuses le remarquent : annoncer un couple, c’est perdre des followers. L’autrice britannique Stephanie Yeboah a vu son audience chuter après avoir posté son copain. « Il y a quelque chose de cringe à afficher son partenaire aujourd’hui, » admet-elle. « Et un peu coupable aussi, vu la misère du dating en ce moment. »
Célibat : de punition à capital social
Le célibat n’est plus le signe qu’on « n’a pas trouvé », mais qu’on a choisi. Sur les réseaux, il devient même statutaire. L’indépendance affective est rebrandée en lifestyle : voyages solo, self-dates, vin nature et skincare du dimanche. Quant à celles qui sont en couple, elles se retrouvent coincées entre deux mondes : trop amoureuses pour être cool, trop conscientes pour être naïves. Elles publient à demi-mot, jouent l’ironie, ou la carte du mystère. Bref : elles aiment, mais hors champ.
Ce n’est pas que l’amour soit devenu gênant, mais plutôt sa mise en scène. Pendant des années, les femmes ont performé la romance pour exister socialement. En 2025, elles récupèrent le droit de la taire, refusant ainsi symboliquement et littéralement qu’un homme occupe tout l’espace. Et c’est ça, le fond du message : moins il prend de place, plus on en retrouve.
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