C’est qui ?
Californienne pur jus, Emma Chamberlain est âgée de 24 ans. Et elle ne vient ni de la mode, ni du star system. Elle se fait connaître à 16 ans sur YouTube, où elle poste des vlogs sans filtre, au montage parfois chaotique, bourré d’autodérision, où elle livre ses pensées en vrac. Son ton est brut, naturel, tandis que ses vues explosent. Elle devient très vite l’anti-influenceuse par excellence. Emma Chamberlain n’est pas lisse, ni parfaite, mais elle fédère la Gen Z. Son style sincère lui vaut une communauté ultra-engagée et une ascension éclair dans la sphère numérique. Podcast à succès, ligne de café, collaborations, elle multiplie les projets tout en gardant la main sur son récit.
Ce qu’elle apporte à la mode ?
Emma Chamberlain est comme une passerelle entre les maisons de luxe et la Génération Z. Et on le sait, les 18-26 ans sont très prisés par les marques haut de gamme. Ils sont les clients de demain. La jeune Américaine a cette force de créer un lien et une forme de proximité émotionnelle avec ses followers. Elle distille à la mode - et même au luxe - de la fantaisie, de la spontanéité comme lorsqu’elle interviewe entre deux fous rires des célébrités sur les marches du Met Gala pour Vogue.
La mode semble s’humaniser à son contact. Les grandes maisons l’ont bien compris : elles ne recrutent plus seulement des visages, mais des personnalités capables de rassembler et de livrer un story telling, notion importante dans la mode. Avec sa fraîcheur naturelle et sa crédibilité digitale, Emma Chamberlain coche toutes ses cases. Elle incarne une mode et un luxe en mutation : plus transversal, plus authentique, mais toujours aussi désirable.
Encore plus de conte style avec en vidéo notre décryptage des parfums, nouvelle lubie de la jeune génération :
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