Adieu Labubu ! On ne pouvait plus se les voir. Ces drôles de lapins démoniaques à la viralité aussi fumeuse que leur esthétique laissent place à une nouvelle tendance propulsée par Coach. L’enseigne new-yorkaise de luxe vient de proposer le twist stylistique de l’année en transformant des mythes de la littérature en bijoux de sac miniatures.
Sophie Fontanel, la critique mode nous donne une leçon de style :
Le buzz : Elle Fanning dans le métro
« Coach a lancé le buzz à partir d’une image simple : son égérie Elle Fanning lisant un mini-livre accroché à son sac dans le métro. Le message plus ou moins subliminal ? La lecture est devenue tellement cool qu’elle s’affiche même en nouvel accessoire à la mode. Présenté lors du dernier défilé, ce petit objet est déjà en rupture de stock.
On peut vraiment les lire ?
La marque de luxe a poussé le vice à fond en ne se contentant pas de sortir de simples décos pour sacs à main, mais de vrais livres à lire. En partenariat avec le géant de l’édition Penguin Random House, Coach propose douze titres iconiques. On y retrouve des indispensables comme « Raison et Sentiment » de Jane Austen ou « Je sais pourquoi chante l’oiseau en cage » de Maya Angelou, mais aussi des titres un peu plus modernes.
Du luxe de poche
Budget ? 125€ pour porter votre culture à votre bras. Un prix justifié par le design ultra luxe. Chaque mini-livre possède une reliure en cuir coloré, embossée du logo Coach s’il vous plaît. Les couleurs des reliures sont assorties aux couvertures originales pour un effet directement reconnaissable en rue (un vert profond pour Little Fires Everywhere, un bleu marine chic pour Friday I’m in Love). Côté pratique, chaque livre est équipé d’un clip doré qui se fixe aussi bien sur l’iconique sac Tabby que sur un sac à dos.
Pourquoi on craque
Si la lecture redevient sexy, c’est en grande partie grâce à la Gen Z. Entre le phénomène BookTok et l’esthétique « Librarian-core » (le look bibliothécaire chic), les livres sont devenus des marqueurs d’identité. Face à l’overdose digitale, on cherche refuge dans le «long-form storytelling».
Coach n’est d’ailleurs pas tout seul sur le créneau. Dior a lancé des cabas inspirés de couvertures de Dracula, tandis que Saint Laurent a ouvert sa propre librairie à Paris. Dans un monde en surcharge numérique, le livre est devenu l’accessoire analogique qui recentre par excellence.
Verdict
Certes, lire un livre de 3 centimètres dans le bus demande une excellente vue, mais c’est la déclaration d’intention qui compte. Lancement global prévu pour le 7 mars 2026. Un conseil : soyez rapides, car certains modèles se sont déjà envolés lors des préventes.
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