Longtemps, les campagnes de parfum ont misé sur des mannequins ou des célébrités installées. Désormais, les maisons de luxe se tournent vers une nouvelle génération d’ambassadeurs : des acteurs et des artistes qui sont sur le devant de la scène, autant sur les tapis rouges, que les réseaux sociaux. La nomination récente de Zendaya comme nouvelle égérie d’un parfum chez Prada en est le parfait exemple. L’actrice, déjà considérée comme une référence en matière de mode, prête désormais son image à la ligne de parfums Prada Paradoxe.
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Zendaya – Prada Paradoxe
Récemment à l’affiche du dernier Spider-Man, Zendaya enchaîne les succès. L’artiste américaine confirme son statut d’icône incontournable. Révélée dans la série Shake It Up, elle a su s’imposer bien au-delà du petit écran en menant de front une carrière d’actrice, de chanteuse et de mannequin. Une personnalité aux multiples talents qui s’accorde parfaitement avec l’esprit de Prada Paradoxe et sa nouvelle déclinaison Sweet Chemistry, dont elle est désormais l’égérie.
Une collaboration qui semble presque évidente puisque la star a révélé qu’elle utilisait déjà ce parfum avant même d’être approchée par la marque. D’ailleurs, la maison italienne n’est pas complètement inconnue pour elle. Son mari, l’acteur Tom Holland, est lui aussi lié à l’univers olfactif de la marque puisqu’il est l’ambassadeur du parfum Prada Paradigme. Un couple décidément bien assorti, jusque dans leurs engagements avec la maison italienne.
Jacob Elordi – Bleu de Chanel
Révélé au grand public dans Euphoria, Jacob Elordi poursuit son ascension et s’impose désormais comme l’un des visages incontournables du cinéma. Après Saltburn, Priscilla ou encore Frankenstein, l’acteur australien devient le nouveau visage de Bleu de Chanel, succédant à Timothée Chalamet. Avec son allure magnétique et son élégance naturelle, il incarne une vision plus moderne et mystérieuse de l’homme Bleu de Chanel. Pour sa première campagne, il se met en scène un peu à la James Bond avec une femme mystérieuse…
Tom Holland – Prada Paradigme
Tom Holland poursuit lui aussi son histoire avec Prada. L’acteur britannique, mondialement connu pour son rôle de Spider-Man, est devenu l’année dernière le visage masculin de la fragrance Paradigme de Prada. Avec cette collaboration, la maison italienne mise sur une personnalité à la fois populaire et accessible, tout en conservant l’élégance et la modernité qui caractérisent son univers. Prada décrit notamment Holland comme un ambassadeur capable d’incarner une masculinité contemporaine, fondée sur la curiosité, les contrastes et la liberté de se réinventer.
Jonathan Bailey – Armani « I Will »
Après avoir conquis le public dans Bridgerton puis dans Wicked, Jonathan Bailey ajoute une nouvelle corde à son arc en devenant le visage de I Will, la nouvelle fragrance masculine de Giorgio Armani. Ce parfum marque le lancement d’une nouvelle création masculine de la maison après plus de vingt ans et s’articule autour de la notion d’engagement et de détermination. À travers cette campagne réalisée par Todd Field, l’acteur incarne une masculinité plus introspective, où la force se mêle à la sensibilité.
Theodora – Mugler Angel Nova
Nouvelle figure incontournable de la scène musicale française, Theodora est en 2026 le nouveau visage de Angel Nova de Mugler en France. Connue pour son univers pop, son esthétique très affirmée et son surnom de « Boss Lady », la chanteuse franco congolaise apparaît comme un choix particulièrement cohérent pour la maison. Avec cette nomination, Mugler cherche aussi à toucher une nouvelle génération de consommateurs, en associant l’univers futuriste et audacieux d’Angel Nova à la personnalité décomplexée de la jeune artiste.
Kendall Jenner – Emporio Armani Power of You
Kendall Jenner ajoute une nouvelle collaboration prestigieuse à son impressionnant CV. Déjà incontournable sur les podiums et dans les campagnes de mode, la mannequin devient en 2026 l’ambassadrice mondiale des parfums Emporio Armani et le visage de Power of You, Eau de Parfum. Avec cette fragrance aux notes de fruit de la passion, de frangipanier et de vanille, la maison mise sur une féminité moderne, sensuelle et assumée. Un positionnement qui rejoint l’image de Kendall Jenner, dont la carrière s’est construite autour de la mode, de la beauté et de l’entrepreneuriat.
Aujourd’hui, vendre un parfum ne consiste plus uniquement à mettre en avant des notes olfactives. Les consommateurs veulent s’identifier à une personnalité, à une histoire et à un univers. C’est précisément sur cette stratégie que misent les grandes maisons. Un détail saute aux yeux : la plupart des nouvelles égéries sont avant tout des acteurs. Les maisons de parfum l’ont bien compris : une star suivie par des dizaines de millions de personnes sur les réseaux sociaux représente une vitrine incomparable. Mais il ne s’agit pas uniquement d’une question d’audience. Ces personnalités véhiculent également des valeurs auxquelles les consommateurs peuvent s’identifier, l’authenticité, l’élégance, l’ambition ou encore la liberté.
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