C’est un tout petit bout de plastique, presque anecdotique, qui pourtant, fait beaucoup parler de lui. Et pour cause : il est venu se coller, le temps d’un défilé, sur un modèle culte, que l’on associe généralement aux plages, à la cool attitude, à « la » tong ultime, celle d’Havaianas.
C’est la semaine dernière, lors de la Fashion Week de Copenhague – sur un défilé de la marque danoise Studio Constance –, que la marque brésilienne a dévoilé « en live » les premiers exemplaires d’un nouveau modèle (un teaser avait été posté sur les réseaux peu avant). On y retrouve son design classique avec toutefois le gros orteil qui, au lieu d’être apparent, est enveloppé dans une sorte de boitier (perso, c’est ce détail-là qui nous agresse la rétine) et donc… un petit talon.
Porté à plusieurs reprises par les mannequins (en blanc, noir et vert), le modèle a fait sensation et a même été vu dans la foulée aux pieds d’une poignée d’influenceuses mode dans les rues de la ville.
Deux questions se posent dès lors. La première : pourquoi ? La seconde : qui veut/va porter ça ? À la première, la réponse est multiple : de tout temps, pour continuer à exister, une marque bien implantée se doit de se renouveler, d’évoluer, et surtout de communiquer sur ces changements.
Lancée en 1962, Havaianas a bâti son empire sur sa simplicité et l’incarnation d’une certaine décontraction. Mais depuis plusieurs années, elle doit faire face à une concurrence intense. Pour continuer à exister, elle doit donc de temps en temps poser le pied hors de sa zone de confort. En imaginant des modèles toute l’année. Et à l’instar d’autres marques, comme elle, bien ancrées dans le registre du confort – on pense à Scholl ou Crocs –, en faisant des incursions remarquées sur le terrain des modeux.
À la clé : des collabs avec des créateurs de prêt-à-porter, des collections chics (ou moins), qui créent la surprise et font parler d’elles et par extension, de la Maison.
À la seconde question, on a envie de répondre : « Chacun fait, fait, fait ce qui lui plaît ! ». La mode on le sait, a l’art de rendre quasiment tout objet désirable. Avec en prime ici, un côté abordable. Autant que dire que, oui, beaucoup voudront en porter. Le reste, c’est une question de goût.
Une chose est en tout cas sûre : le modèle affole déjà les modeux et modeuses. Il suffit de jeter un œil sur les publications d’Havaianas sur les réseaux sociaux pour s’en assurer. Reste à voir si la marque va commercialiser le modèle et si oui, quand, pour réellement parler de succès… ou pas !
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