Qui n’a jamais prétexté avoir besoin d’un nouveau meuble chez IKEA pour aller déguster leurs célèbres boulettes suédoises ? Le 1er avril, l’enseigne suédoise l’annonçait : leur fameuse recette passait de boulette... à sucette. D’abord amené comme simple canular annuel, le concept insolite a provoqué un engouement auquel le géant des meubles ne s’attendait pas. « Le 1er avril, nous avons invité les clients à imaginer une sucette au goût des boulettes de viande suédoises IKEA. Nous n’avons pas pu nous empêcher de pousser l’expérience un peu plus loin, surtout après la réaction enthousiaste du public. » déclare Javier Quiñones, Commercial Manager pour le groupe Ingka dont IKEA est l’une des filiales.
Proposer une sensation nouvelle, rappeler un goût familier et amener du réconfort, voilà également la volonté de Chupa Chups. « Quand IKEA nous a invités à imaginer une sucette inspirée par leur emblématique boulette de viande suédoise, nous avons immédiatement été intrigués. Nous recherchons en permanence de nouvelles façons de surprendre et de ravir, cela fait partie de notre esprit « forever fun » explique Martin Hofling, Global Marketing Manager chez Chupa Chups.
Comment les trouver ?
Disponibles en édition limitée, les sucettes Chupa Chups goût boulettes de viande débarqueront donc bien dans des centaines de magasins IKEA dès le mois de juin et, bonne nouvelle, la Belgique ne sera pas mise de côté. Un million de sucettes seront produites et distribuées gratuitement dans les IKEA aux quatre coins du monde. Non proposées à la vente, la gourmandise s’inscrit dans la campagne Cooking & Eating d’IKEA, dont le but reste de mettre en valeur l’importance de la nourriture comme moment de partage et de joie quotidienne.
Des glaces vanille-cornichon aux chips au pastis
La formule collaborations improbables et mélanges de goûts surprenants ne date pas d’hier. Des influenceurs aux marques connues de tous, chacun y va de sa création culinaire insolite. Une tendance perceptible depuis quelques mois déjà. En octobre dernier, le youtubeur Joyca avait annoncé un partenariat avec la célèbre marque de surgelés française Picard. Résultat ? Quatre goûts de glace improbables, dont vanille-cornichon, une combinaison qui avait fait parler d’elle avec ses adeptes et ses détracteurs.
Au Canada, la crème pâtissière d’un éclair a été remplacée par... une saucisse. À l’occasion de sa 134ème édition, la Canadian National Exhibition (CNE) proposait en effet à ses visiteurs un délicieux hot-dog placé dans un éclair au chocolat, avec une option chantilly.
Une marque a fait des goûts étranges sa marque de fabrique : Brets. L’entreprise française propose une multitude de saveurs allant du goût d’huître, au pastis, en passant par les fruits rouges, cheddar/bière ou les falafels. Et pour les plus nostalgiques, beaucoup se rappellent de la collaboration Milka X Philadelphia, qui offrait un fromage frais au goût prononcé de chocolat.
Les associations originales, une vraie stratégie pour les marques
Ces associations originales ne doivent rien au hasard. Pour les marques, elles constituent un puissant levier de visibilité. Un produit inattendu attire l’attention. Mieux encore, il suscite la curiosité et génère des réactions, notamment sur les réseaux sociaux. Et on sait à quel point le pouvoir de persuasion d’Instagram et Tik Tok en 2026. Qu’elles soient positives ou négatives, ces réactions participent à faire parler de la marque. Les mélanges culinaires audacieux sont aussi une manière de se différencier dans un marché saturé, en cassant les codes traditionnels et en affirmant une identité originale. Enfin, ces lancements permettent de tester de nouveaux concepts à moindre risque, souvent via des éditions limitées - comme c’est le cas de la sucette Chupa Chups -, tout en créant un sentiment de rareté qui vient stimuler l’achat impulsif.
Découvrez en vidéo notre visite de Giotto, l’adresse belge élue meilleur glacier du monde :
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
