À l’occasion des vacances d’été à venir, l’Union Professionnelle des Agences de Voyages (UPAV) et le Vlaamse Vereniging van Reisbureaus (VVR) ont dévoilé leur baromètre estival 2026. Plusieurs constats sont à retenir. Tout d’abord, malgré une instabilité économique et géopolitique, des millions de Belges vont voyager. Pas de doute, les vacances d’été restent sacrées pour beaucoup d’entre nous. « Le nombre de compatriotes partant en vacances en juillet et en août reste pratiquement stable par rapport aux années précédentes. Pas moins de 90 % de tous les voyages sont même réservés au moins trois mois avant le départ. Le fait que de plus en plus de voyageurs belges fassent à nouveau appel à un agent de voyages professionnel, constitue en outre un véritable coup de pouce pour le secteur. »
+1,5 % de réservations pour la destination gagnante
Côté destinations, quel pays est le plus prisé par les Belges ? L’étude nous indique que le grand gagnant est la Grèce qui gagne + 1,5 % dans les réservations de cet été 2026. « Elle dépasse la Turquie en tant que destination la plus populaire des Belges, après l’Espagne et la France. L’Italie séduit également à nouveau beaucoup plus de compatriotes (+3,3 %). Ce n’est pas un hasard si la Grèce et l’Italie parviennent à charmer les voyageurs. Nous constatons que de nombreux Belges recherchent cet été, outre le soleil, la mer et la plage, d’autres expériences culturelles et gastronomiques. Ces deux pays disposent d’atouts de taille à cet effet » constate le secrétaire général de l’UPAV Sébastien Crucifix. Des propos qui confirment la tendance grandissante pour le tourisme culinaire qui ne cesse de gagner en popularité comme le démontre le succès de l’œnotourisme.
La Grèce abrite de nombreux trésors à découvrir durant l’été, mais aussi le reste de l’année, à commencer par sa capitale Athènes. Il y a les incontournables Cyclades avec Santorin et Mykonos, des îles au charme fou avec leurs maisons blanches et bleues qui sont cependant exposées au tourisme de masse. À visiter plutôt hors saison donc. Parmi les îles, on pourra citer la Grèce, mais aussi Rhodes ou Corfou où les plages sont nombreuses.
En parlant de plages, on apprenait récemment que la Grèce abritait les meilleures plages d’Europe selon la plateforme touristique European Best Destinations. En effet, plus de la moitié des plages du top 10 se trouve en Grèce. Les équipes d'experts ont passé en revue plusieurs centaines de plages en tenant compte de plusieurs critères objectifs – qualité de l’eau, accessibilité, activités disponibles, hébergements à proximité, services de plage… – et subjectifs – beauté naturelle, atmosphère, authenticité… – pour réaliser une première sélection. Les 30 plages restantes ont ensuite été évaluées par un panel international de voyageurs et experts du tourisme qui a alors dressé un classement des dix « meilleures » plages d’Europe.
Si la Grèce, l’Italie et la France ont la faveur des Belges, d’autres destinations ne rencontrent pas le même succès. Les États-Unis continuent de perdre du terrain avec 18 % de voyageurs belges en moins. Même constat pour la Turquie. Entre mars et avril de cette année, les voyagistes ont en effet constaté une baisse notable des réservations. Bien que l’intérêt pour ce pays ait repris ces dernières semaines et que la destination reste la quatrième plus prisée des Belges, la Turquie accuse tout de même un recul cet été (-13 %).
Toujours plus d’expériences recherchées
Leur budget des vacances d’été des Belges a d’ailleurs à nouveau augmenté de 5 % pour atteindre une moyenne de 1690 euros. « Nous continuons tous à voyager avec un enthousiasme non démenti. Si l’on ne considère que les voyages à forfait, le montant augmente encore davantage. Pour les voyages en Europe ou juste au-delà, le Belge dispose en moyenne de 1 835 euros (+4,2 %). Pour les destinations intercontinentales, ce montant s’élève à 3 803 euros (+10,6 %). Le fait que les Belges recherchent aujourd’hui davantage d’expériences et d’activités n’y est pas étranger ».
Sébastien Crucifix ajoute d’ailleurs que les résultats de l’étude mettent en en lumière « une augmentation notable des réservations d’activités supplémentaires, allant des excursions et des balades à vélo ou en kayak aux cours de cuisine et aux sorties gastronomiques, en passant par des concerts, voire des représentations d’opéra. Les Belges souhaitent avant tout vivre des moments mémorables en famille et entre amis. Pour beaucoup, un voyage est plus que jamais le moyen idéal d’y parvenir. »
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