Lors de la Fashion Week de Milan en février 2025, un invité inattendu a fait son apparition sur le front row à côté de l’une des papesses de la mode, Anna Wintour, ancienne rédactrice en cheffe emblématique du Vogue US. Cet invité en question est Jannik Sinner, jeune joueur de tennis italien dont le talent n’est plus à prouver. Le natif de San Candido, ville implantée dans le nord de l’Italie à côté de la frontière autrichienne, est alors aux premières loges du défilé Gucci. Il portait pour l’occasion une tenue sombre, sobre mais élégante, qui fait ressortir ses belles boucles rousses.
Cette apparition résume à elle seule ce que représente aujourd’hui Jannik Sinner en dehors des courts de tennis : un sportif discret, loin de toute extravagance et excentricité, mais désiré par le monde du luxe.
Dans la tendance du quiet luxury
Jannik Sinner n’a pas le même tempérament qu’un Carlos Alcaraz, son plus grand rival, ou qu’un Novak Djokovic, le recordman du nombre de titres du Grand Chelem. L’Italien est moins expressif, presque nonchalant pour certains, mais c’est exactement cela qui séduit les plus grandes marques. Jannik Sinner est un peu l’antihéros de la mode. Pas de clinquant avec lui, pas de bling-bling, mais ce fameux quiet luxury dont on parle depuis quelques années. Le quiet luxury désigne cette tendance où l’on mise sur des vêtements et accessoires avec une élégance sobre, des coupes épurées, des teintes neutres et des matières nobles et de grande qualité. La démesure est mise au placard pour revenir aux fondamentaux de la mode.
Il n’y a qu’à voir le feed Instagram de Jannik Sinner pour se rendre compte à quel point il est l’un des meilleurs ambassadeurs du luxe discret. En mai dernier, il fait une nouvelle fois le choix d’une tenue sombre, en total look noir à Rome. Même constat de simplicité dans un post de février où il pose dans un gilet noir, un pantalon noir et un t-shirt blanc. Sur les courts, l’Italien mise aussi sur des choix des vêtements où la simplicité est reine. Pas de couleurs criardes, le logo de Nike, son équipementier, reste discret. Less is more a-t-on envie de dire. Jannik Sinner a récupéré son trophée de vainqueur de Wimbledon ce dimanche 13 juillet dans une veste blanche avec pour une fois une petite fantaisie puisqu’elle présentait des petits trous.
Cette sobriété contribue aussi à faire de Jannik Sinner une nouvelle référence stylistique auprès d’une génération qui privilégie des silhouettes intemporelles aux logos ostentatoires. Là où certains sportifs cultivent une image spectaculaire, Jannik Sinner préfère construire la sienne en misant sur la retenue. Chacune de ses apparitions, qu’il s’agisse d’une cérémonie officielle, d’un défilé ou d’une campagne publicitaire, alimente désormais les médias spécialisés dans la mode autant que la presse sportive. Un signe que son influence dépasse progressivement le seul univers du tennis.
Les marques de luxe sont donc attirées par le profil de ce joueur discret, mais ô combien talentueux. Jannik Sinner est déjà détenteur de cinq titres du Grand Chelem a seulement 24 ans (il est fêtera ses 25 ans le 16 août prochain). Car évidemment, les victoires attirent naturellement les plus grandes griffes.
Ambassadeur de Gucci
L’un des premiers coups d’éclat du joueur fut son arrivée sur le gazon de Wimbledon en 2021. Il était alors entré sur le court avec un sac Gucci à la main, suscitant beaucoup de commentaires. Cinq ans plus tard, le jeune homme continue de s’afficher aux côtés de la marque de luxe italienne.
En juin dernier, il partageait une publication Instagram où on le voyait vêtu d’un très beau costume beige signé Gucci en train de mimer un coup droit, l’une de ses meilleures armes au tennis. Derrière lui, du rouge et du vert, les deux couleurs emblématiques de Gucci. Une mise en scène à nouveau sobre et efficace, à l’image de Jannik Sinner. Il était également au cœur d’une campagne pour la marque italienne ce printemps avec pour nom The Original Sinner où une balle de tennis était transformée en pomme.
En plus de Gucci, Jannik Sinner est également l’un des ambassadeurs de la marque de montres de luxe Rolex aux côtés d’autres joueurs et joueuses de tennis comme la Russe Mirra Andreeva, récente vainqueure de Roland Garros, l’Américaine Coco Gauff ou encore Carlos Alcaraz.
À cette élégance discrète s’ajoute une autre qualité particulièrement recherchée par les maisons de luxe : la rareté. Les prises de paroles de l’Italien ne sont pas nombreuses, tout comme ses apparitions publiques. Cette retenue nourrit son image et renforce le caractère exclusif de chacune de ses campagnes. Dans un paysage où les célébrités sont omniprésentes sur les réseaux sociaux, cette maîtrise de son image devient presque un luxe en soi.
Jannik Sinner appartient aussi à une nouvelle génération de sportifs dont l’influence dépasse largement le terrain. Comme les footballeurs (Kylian Mbappé, Jude Bellingham, Erling Haaland…) ou les pilotes de Formule 1 (Lewis Hamilton, Charles Leclerc, Pierre Gasly…) avant lui, il s’impose progressivement comme une personnalité suivie pour son style autant que pour ses performances. Ses apparitions lors des Fashion Weeks ou dans les campagnes de Gucci témoignent de cette évolution. Le champion italien n’est plus seulement un ambassadeur, il devient aussi un acteur de la mode qu’il faudra suivre de très près.
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