Mais d’abord, pourquoi Essential Antwerp ouvre ses portes au Sablon ? Parce que jusqu’ici, on y venait pour dénicher des antiquités, flâner dans les galeries ou/et acheter du chocolat, beaucoup moins pour essayer des fringues. Un pari audacieux déjà amorcé par AMI Paris récemment, et dans lequel la griffe belge s’engouffre à son tour. Un move stratégique, mais aussi un choix du cœur pour son CEO Esfan Eghtessadi, un vrai Bruxellois, fou de l’énergie cosmopolite et du patrimoine du quartier.
Bâtisse traditionnelle dehors, combo laque rouge-marbre-inox dedans, la marque joue le choc thermique entre cocon bruxellois « comme à la maison » et design rutilant. Une nouvelle signature esthétique déjà testée à Notting Hill et Knokke, puis injectée dans la boutique de Dansaert lors de sa rénovation le mois dernier. Bref, au-delà de cette nouvelle adresse au Sablon, c’est tout le réseau de magasins qui s’offre un grand relooking.
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Du duplex anversois au shop
Ce goût des surfaces métalliques nous rappelle d’ailleurs une conversation avec Inge Onsea, cofondatrice de la marque. Rencontrée chez elle pour un sujet consacré à son intérieur anversois, elle nous confiait : « C’est aussi la première fois que je choisis d’intégrer autant d’inox et de chrome dans un intérieur. J’adore le résultat. » Elle parlait de son duplex aménagé avec son ami Gert Voorjans, mais le rapprochement avec les matières choisies pour le magasin est intéressant. Surtout chez celle qui affirme : « Le lien entre mode et design est évident. »
Chez la créative anversoise, cette passerelle entre vêtements et design s’incarne au millimètre : salon vert calqué sur une collection d’améthystes, dressing en dégradé saumon-bordeaux ou total look monochrome pour certaines pièces. Pourquoi ? Pour « faire respirer » l’endroit. Chez Inge Onsea, la couleur dépasse le simple plaisir : c’est aussi son outil pour sculpter l’espace.
Elle se confiait également sur sa cuisine, un vrai espace de convivialité : « Pour être tout à fait précise, nous en avons créé deux en tout : une à l’étage destinée à mes deux fils et une autre imaginée spécifiquement pour moi –, nous avons également opté pour une seule teinte : le bleu. J’ai besoin que les gens puissent se retrouver autour du bar dans une idée de convivialité et de partage. Quand j’invite du monde à la maison, je ne fais aucune distinction entre mes amis et ceux de mes enfants. J’aime quand tout le monde se rassemble dans cette même pièce. »
Quand à la salle de bain, « à l’exception de quelques détails qui lui donnent son côté ultra-spectaculaire, elle est relativement classique. Mon seul luxe : une très grande baignoire. J’avais envie de pouvoir prendre de longs bains. Ma baignoire est en porcelaine blanche à l’intérieur et en marbre rose veiné à l’extérieur avec des robinets en forme de cygne comme dans les salles de bains mythiques de l’hôtel Ritz à Paris. »
Le digital pousse les murs
Car au Sablon, l’organisation répondait aussi à une contrainte d’espace. D’ailleurs, le rez-de-chaussée réunit deux cabines d’essayage et un écran intégré donnant accès à une sélection plus large que les articles physiquement disponibles. Un bon moyen de démultiplier le catalogue sans pousser les murs. Reste une question : si on ne peut ni sentir la matière ni voir ce que ça donne sur soi, quel intérêt de bouger ? Sinon, autant scroller depuis son canap’.
Au sous-sol, la boutique passe en mode lounge : cabine XXL, coin café et une banquette pour squatter. Plus qu’à pousser la porte pour vérifier sur place.
Infos :
Où ? Grand-Sablon 47, 1000 Bruxelles
Quand ? Ouverture ce vendredi 18 septembre. Le lundi, mercredi et jeudi de 10h à 18h30, le vendredi et samedi de 10h à 19h et le dimanche, de 12h à 18h.
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