Fermez les yeux. Vous la sentez cette odeur de rochers chauffés au soleil, du pain noir à peine sorti du four, de la fumée de sauna ? L’archipel de Turku, véritable labyrinthe maritime sauvage niché en Finlande, vient de s’autoproclamer, le plus sérieusement du monde, « destination la plus odorante de la planète ».
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Ici, l’expression « prendre un immense bol d’air frais » n’est pas qu’une image. L’attrait de la région ne se mesure pas tant en sites à photographier qu’en effluves odorants. L’archipel promet d’ailleurs « un voyage sensoriel unique » où « le parfum salin de la mer se mêle à la fraîcheur des forêts de pins après l’averse ».
Pour prouver qu’elle est la destination la plus odorante de la planète, la Finlande lance carrément la campagne la plus insolite de l’année. Et c’est Lambert Wilson himself qui fait office de caution olfactive. L’air y serait si pur et les fragrances si marquantes que l’acteur français a fait de l’archipel son refuge. Fuyant les chaleurs étouffantes, il raconte y avoir été happé par le parfum des pommiers et la qualité de l’atmosphère, avouant y avoir tout simplement réappris « les plaisirs simples de respirer et de sentir ».
La région est d’ailleurs tellement convaincue par son potentiel aromatique qu’elle a décidé de le cartographier officiellement. En s’appuyant sur les recommandations des habitants et des voyageurs, l’archipel est actuellement à la recherche d’un « Nez » : un testeur de choc chargé d’arpenter les îles à la seule force de ses narines pour élaborer le tout premier guide de voyage olfactif. Alors, havre de paix pour nez fins ou pur coup de com’ ? Peu importe : c’est l’excuse toute trouvée pour mettre le cap sur la Scandinavie cet automne. Une expérience qui, il faut bien l’avouer, ne manque pas d’air.
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