Certaines marques de prêt-à-porter mettent les petits plats dans les grands pour se faire remarquer et se différencier des autres. Certaines organisent des défilés de mode dans des lieux plus somptueux les uns que les autres à l’instar de Chanel qui a investi en mai dernier la Cité radieuse à Marseille ou Jacquemus qui a choisi la mythique villa Malaparte à Capri au mois de juin. La marque suédoise Avavav a elle aussi misé sur un lieu insolite en réalisant son dernier défilé dans un stade pour présenter sa collection printemps-été 2025 lors de la Fashion Week de Milan. Les mannequins ont joué le jeu jusqu’au bout en défilant en courant.
Découvrez en vidéo notre décryptage de la tendance Tenniscore :
L’effet Jeux olympiques
Avavav a incontestablement surfé sur la vague des Jeux olympiques et paralympiques de Paris. À cela s’ajoute une collaboration avec l’une des marques de sport les plus connues au monde : Adidas. Quoi de mieux alors que de choisir un stade comme terrain de jeu pour mettre en avant cette association ? Ici, les mannequins ont remplacé les athlètes. Comme aux JO, les top models s’élancent sur la piste. Si le but des Olympiades est de glaner une médaille, on peut s’imaginer que l’objectif des mannequins est de ne pas tomber devant le public…
Mais à quoi ressemble cette collaboration entre Avavav et Adidas ? On retrouve des pièces fortes où le style sportif se veut être de la haute couture comme ces chaussures blanches surmontées d’un petit talon et des fameuses trois bandes de la marque allemande. Un autre mannequin porte une longue robe rouge dont le décolleté fait penser aux maillots de bain des nageuses et une visière pour jouer la carte tenniscore, l’une des tendances mode les plus fortes de 2024. Une autre proposition met à l’honneur une veste en velours rose associée à un short de cycliste et des bottes rouges s’arrêtant au-dessous du genou. Mention spéciale pour le t-shirt « Finisher Tee » où il est écrit « Finisher force et courage 0,08km ». Un message plein d’espoir pour celles et ceux qui savent pertinemment qu’ils ne termineront jamais un marathon de leur vie.
La collaboration met donc en avant de nombreux sports comme le tennis, le cyclisme, l’équitation, mais aussi le ski avec des moufles XXL à trois doigts et des doudounes. Certaines tenues basculent davantage dans la tendance gothique avec des tenues et des accessoires plus sombres comme ce voile de mariée noir qui semble tout droit sorti d’un film de Tim Burton.
Les mannequins ne courraient pas les uns à côté des autres comme dans une course traditionnelle, mais les uns après les autres. Certains ont pris leur rôle très à cœur en arrivant essoufflé sur la ligne d’arrivée ou en mimant un cri ou un point de côté.
Une marque qui manie l’art du buzz
Ce n’est pas la première fois que la marque Avavav fait le buzz. En février dernier, lors de la précédente Fashion Week de Milan, elle avait créé la polémique avec son défilé organisé dans des conditions particulières. Les mannequins avaient reçu une pluie de déchets sur leurs vêtements et parfois même en plein visage. Canettes, gobelets en plastique, boulettes de papier, peaux de fruit, plus le défilé avançait, plus le sol était jonché de détritus. Pas de quoi impressionner les top models qui ont tous su rester professionnels.
Le clou du spectacle s’est produit à la fin du show lorsque Beate Karlsson, la directrice artistique d’Avavav s’est fait entarter. La créatrice avait choisi cette scénographie pour dénoncer la violence des commentaires reçus sur les réseaux sociaux de la part des haters. Le dernier défilé de la marque suédoise s’est heureusement déroulé dans de meilleures conditions avec comme toile de fond l’envie de fédérer et surprendre.
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