En l’espace de cinq ans, la popularité de la Formule 1 a explosé auprès des jeunes. Un phénomène qui s’explique, entre autres, par la diffusion de Drive To Survive. La série documentaire diffusée sur Netflix a véritablement mis en lumière le monde de la F1, à commencer par ses pilotes. Chaque épisode présente un sens de la narration parfaitement huilé où se mêlent tensions, adrénaline et happy end.
Découvrez en vidéo l’interview auto de l’influenceur Marcus :
De « formulaphobe » à « formulaphile »
Gaëtan Vigneron, commentateur officiel de la Formule 1 sur la RTBF depuis plus de 30 ans, nous confie que ses proches se sont pris au jeu de la Formule 1 depuis Drive To Survive. « J’ai deux filles, ma compagne, deux garçons, qui ont aujourd’hui au début de la trentaine. Ils m’ont vu partir couvrir des Grands Prix pendant des années et des années et ils s’en fichaient complètement ! Aujourd’hui, ils me posent plein de questions en me demandant comment s’est passé le week-end, qui va gagner la course selon moi, untel peut-il dépasser untel… Et des petites histoires comme « Charles Leclerc est-il toujours avec sa compagne’ ».
Netflix a lié un partenariat avec Liberty Media, l’entreprise propriétaire de la Formule 1, pour imaginer Drive To Survive. Ce mariage a lui aussi contribué à cet engouement auprès d’un public plus jeune et plus féminin. « Cette association a permis à une jeune génération qui était potentiellement « formulaphobe » en raison du coût écologique de la discipline, de devenir « fomulaphile ». Liberty Media a retravaillé le produit F1 par rapport aux fans de la F1, mais l’entreprise a aussi permis à de nouvelles générations de s’y intéresser. Les grandes marques travaillent sur ces nouvelles générations à l’image de LVMH qui est allé sur le terrain de l’e-sport » détaille Vincent Chaudel.
L’impact des influenceurs
Les sports automobiles en général connaissent un engouement auprès du jeune public. L’influenceur Marc Vivian Geromegnace, 28 ans, plus connu sous le nom de Marcus, fait partie de ces adeptes : « J’adore la vitesse et l’adrénaline, tout ce qui roule en fait ! ». Le jeune homme pointe du doigt la démocratisation du sport automobile grâce au Youtubeur Squeezie. « Il a beaucoup aidé avec son Grand Prix Explorer. Il a rendu accessible au plus grand nombre une discipline réservée à une élite ».
Preuve que la Formule 1 est plus lifestyle que jamais, Marcus fut invité en 2024 au Grand Prix de Monaco, réputé pour être le plus chic du circuit. « Entendre des voitures de F1 « en vrai », ressentir l’effervescence d’un tel événement a été un moment très marquant ».
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