A.I. Family : la série de meubles imaginée par les designers et développée avec l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle est à l’origine de l’A.I. Family, une série de meubles initiée par Philippe Starck et l’éditeur italien Kartell. Décryptage d’une expérimentation commencée au moment de la pandémie.
ParAgnès Zamboni,
Généralement utilisée pour des tâches subalternes ou des recherches préliminaires en vue d’une création,comme un outil de modélisation, au même titre que Photoshop ou les logiciels de 3D, l’IA est considérée par les designers de produits comme un moyen supplémentaire, s’ajoutant aux autres outils informatiques.
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Certains s’essaient à la traiter comme un sujet créatif, mais cette pratique reste marginale au même titre que l’impression 3D l’est toujours. Le même destin est-il prévu pour l’IA ? Encensée ou diabolisée, par beaucoup d’acteurs du numérique, dans l’univers des designers, on pense qu’elle est et sera une grande aide. Elle permettra notamment d’optimiser le temps passé sur certains logiciels. Lorenza Luti, directrice marketing chez Kartell, qui a développé une véritable collection avec l’IA, nous donne son avis.
Lorenza Luti, directrice marketing chez Kartell.
Dans quelles circonstances avez-vous décidé de travailler avec l’IA ?
Lorsque Philippe Starck nous a soumis cette idée et les résultats de son travail en collaboration avec la société d’édition de logiciels Autodesk, nous avons immédiatement relevé le défi de lancer la production industrielle d’un projet qui, pour la première fois, n’était pas issu de notre relation directe, c’est-à-dire de la dialectique entre lui et mon père Claudio Luti. De cette prémisse est née la chaise A.I. qui, en cinq ans, est devenue une famille de plus en plus complète, comprenant aujourd’hui des tabourets, des consoles et une chaise longue. La création de A.I. s’est accompagnée d’une autre innovation : il s’agit de la première chaise pour laquelle Kartell a utilisé des matériaux recyclés, en recourant à un processus vertueux contribuant à la dépollution de l’environnement grâce à la réutilisation de résidus industriels, qui redeviennent des matières premières. A.I. est réalisée avec un technopolymère thermoplastique recyclé, issu de matériaux purs et non contaminés par d’autres matériaux. Il provient de différents secteurs tels que l’ameublement, l’automobile, l’électroménager et l’emballage. Le choix a été dicté par la possibilité, offerte seulement à ce moment-là par la technologie, d’utiliser un matériau de rebut garantissant la qualité esthétique et les exigences structurelles du produit, tout en réduisant les émissions nécessaires à sa production.
Comment l’AI a-t-elle répondu à votre demande ?
Concrètement, la pensée créative, le savoir-faire de l’entreprise et l’intelligence artificielle ont fusionné pour développer un modèle de chaise basé sur un algorithme respectant le cahier des charges initial du designer et de l’entreprise : un siège confortable présentant les exigences de résistance structurelle et de solidité nécessaires pour garantir la certification et répondre aux normes de qualité et d’esthétique de la conception du produit. La valeur ajoutée de l’intelligence artificielle ne remplace pas la touche créative du designer : le design et la procédure de production des moules par l’entreprise sont toujours absolument nécessaires, mais elle permet d’accélérer les processus de prototypage et de conception, réduisant ainsi le temps de mise sur le marché. Il en résulte une plus grande efficacité à tous points de vue. La production a connu une révolution, devenant incroyablement plus rapide et efficace, avec une réduction de 50 % de la période de gestation. Grâce à l’intelligence artificielle, la forme des produits a été affinée, ce qui a permis d’éliminer les matériaux excédentaires. Cette approche allégée conduit à une réduction significative des déchets matériels, un pas important vers la durabilité, qui se concentre de plus en plus sur la minimisation de l’utilisation des matières premières. Désormais, grâce aux fichiers numériques optimisés d’A.I., les problèmes critiques sont résolus à l’avance, même pour des produits complexes tels que les chaises. Tous les paramètres, y compris la résistance, sont garantis et efficaces. L’intelligence artificielle s’est révélée être un allié flexible et indispensable, s’intégrant parfaitement sans compromettre la créativité.
Considérez-vous que l’IA Family possède son identité propre ou fait-elle partie de l’identité de Kartell ?
La chaise A.I. incarne l’une des valeurs fondamentales de Kartell, celle d’être un produit industriel de haute qualité esthétique grâce à la technique du moulage par injection. Ce processus de production, qui a toujours été un symbole de l’excellence de la marque, s’enrichit dans ce cas d’une forte composante durable : la chaise A.I. est fabriquée avec des matériaux recyclés, confirmant l’engagement de Kartell en faveur de l’innovation et de la protection de l’environnement, sans jamais renoncer à l’élégance et au design distinctif qui la caractérisent.
Quel est l’accueil de cette collection au niveau commercial ?
A.I. est un projet qui résout mathématiquement l’éternel dilemme entre la raison et le sentiment : la raison de la machine, de l’industrie, et le sentiment entendu comme pensée créative. Le résultat de tout cela, ce sont les deux millions de chaises A.I. vendues en quatre ans. Ce sont les chiffres d’un succès en termes d’image et de ventes.
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