Après les podcasts, les livres pour enfants, Meghan Markle s’offre un nouveau projet. La duchesse de Sussex va en effet lancer son premier rosé. Il fera partie de sa marque lifestyle As Ever lancée en avril dernier. On retrouve sous cette dénomination des kits pour préparer des crêpes, plusieurs thés (à l’hibiscus, citron/gingembre, menthe poivrée…), mais aussi des miels et des confitures.
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Des notes de fruits à noyau et une touche minérale
Le rosé est un Napa Valley Rose, du nom de la région viticole où il est produit en Californie. Il sera disponible à la vente à compter du 1er juillet. À quoi doit-on s’attendre ? La boisson est dépeinte comme étant élégante, avec des notes de fruits à noyau, une touche minérale et une longueur en bouche. Si ce breuvage vous fait de l’œil, il faudra être réactif lors de la commande en ligne. Les produits imaginés par l’épouse du prince Harry sont en effet victimes de leur succès… Le 2 avril dernier, le premier arrivage des produits As Ever avait été dévalisé en peu de temps. « Quarante cinq minutes » selon Meghan Markle.
Quid des prix ? Aucun montant n’est pour le moment mentionné sur le site internet d’As Ever. Concernant les autres produits, comptez 14 dollars pour la préparation de la pâte à crêpes, soit environ 12,20 €, 10 dollars pour les thés, c’est-à-dire l’équivalent de 8,70 €, 9 dollars pour la confiture d’abricots, soit à peu près 7,80 €. Des prix élevés qui avaient suscité la controverse lors de leur lancement il y a quelques mois.
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Sur ses réseaux sociaux, Meghan Markle déclarait à propos d’As Ever : « C’est un nouveau chapitre qui est une extension de ce qui a toujours été mon langage amoureux, tissant magnifiquement ensemble tout ce que j’aime : la nourriture, le jardinage, les divertissements, une vie réfléchie et la recherche de la joie au quotidien ». La direction artistique est parfaitement léchée avec des visuels ensoleillés, bucoliques, avec des airs de dolce vita. On peut y voir Meghan Markle tantôt dans un jardin avec une rose ou un arrosoir à la main, tantôt dans sa cuisine.
La duchesse de Sussex connaît les rouages de la communication et du marketing. Son sens du timing est parfaitement choisi, lancer son rosé le 1er juillet, au tout début de l’été, est idéal. Il s’agit de l’une des boissons les plus appréciées durant la saison estivale. Elle prouve aussi à travers ce nouveau projet sa capacité à divertir ses activités, mais aussi à surprendre. On aurait davantage pu penser que Meghan Markle allait se lancer dans une gamme de limonade ou de thé glacé. Mais le rosé se veut être un breuvage léger, fruité, rafraîchissant, exactement ce que veut prôner Meghan Markle avec son mode de vie à la californienne.
Mais comme très souvent, les projets de Meghan Markle sont déjà sous les feux des critiques. La date de sortie du rosé est prévue pour le 1er juillet, soit le jour de l’anniversaire de Lady Diana, sa défunte belle-mère décédée dans un accident de voiture à Paris en août 1997. Certains détracteurs pointent du doigt cette date et vont jusqu’à dire que cela est de « mauvais goût ». Ou comment créer du scandale pour rien. Mais ces critiques peuvent constituer une force pour Meghan Markle qui voit son rosé faire parler de lui avant même son lancement…
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