Après les « Karen » et les « tradwives », voici la housewife d’un genre à part : la princesse qui excelle en maîtresse de maison. Une sorte de Martha Stewart des temps modernes (dès la fin des années 80, cette femme au foyer américaine s’est muée en femme d’affaires et ambassadrice du bon goût à domicile, à coup d’émissions télé et de magazines à destination de toutes les « ménagères »). Comme l’icône des bonnes manières avant elle, Meghan Markle a fait de son « art de vivre » un business. Et donc une marque, As Ever (anciennement American Riviera Orchard), qui propose une collection de produits : de la confiture aux abricots, qu’évidemment la duchesse de Sussex a récoltés elle-même tout en cueillant les fleurs comestibles qui viendront garnir les cookies, à son vin rosé de la Napa Valley… Tous censés « inspirés des moments de joie » et dont les emballages respirent le chic.
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Rien que le nom de la marque inspire un certain savoir-faire que seules détiennent les traditionnelles housewives : As Ever pour « Comme cela a toujours été fait ». Autrement dit : c’était mieux avant. Meghan Markle a clairement emprunté la voie « royale » de la femme au foyer parfaite depuis le lancement en parallèle de sa télé-réalité sur Netflix, « With Love, Meghan », dont la 2e saison est sur le feu (les nouveaux épisodes seront disponibles dès le 26 août), faisant fi de toutes les moqueries.
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Car c’est un peu tendre le bâton pour se faire battre que de se présenter en maîtresse de maison inspirante et proche des préoccupations des mères de famille modernes quand vos amis invités autour de la table sont des stars du stylisme et de la gastronomie et que les discussions tournent autour du homard – « Vous savez qui n’aime pas le homard ? Mon mari ! » (éclat de rires) – et pas autour du choix de la viande pour le barbecue (comme dans la « vraie » vie).
Meghan sur tous les fronts
Meghan qui cultive son potager, Meghan qui crée minutieusement un bijou, Meghan qui fait de la poterie, Meghan qui apprend à constituer un magnifique bouquet de fleurs, Meghan qui enrubanne soigneusement une boîte à cookies… « Notre » Martine a du souci à se faire : dans le domaine de la femme au foyer, elle a de la concurrence ! Mais qu’on se rassure, la duchesse de Sussex ne « cherche pas la perfection, mais la joie ». Et c’est peut-être là que se trouve un vrai concept : les tâches dites ménagères ne peuvent-elles pas être synonymes d’un peu de bonheur ? Tout le décalage avec la société actuelle est là…
Car si Meghan Markle, évidemment toujours élégante même en tablier, est une personnalité qui inspire, c’est aussi parce qu’elle est bien entourée et conseillée. Si elle réalise des merveilles derrière les fourneaux, c’est parce que sa cuisine est super hyper-équipée. Si on a tous envie d’être invités chez elle, c’est bien sûr pour la beauté des lieux mais aussi parce que chaque chambre d’amis dispose d’une baignoire individuelle, pour laquelle elle prépare elle-même des sels de bain de relaxants (pour ce faire, son petit tip : mélangez du sel d’Epsom, de l’huile d’arnica, de la lavande et du sel rose de l’Himalaya pour la coloration et ses vertus anti-inflammatoires). Des petites attentions luxueuses en somme. La Duchesse vend du rêve, pas de la réalité, mais ça fait du bien.
Retour de flammes ?
Au début des années 2000, après avoir vu son nom – devenu une marque- coté en bourse, Martha Stewart, la « housewife » la plus inspirante d’Amérique, a perdu sa bonne réputation (et un peu d’argent) après un scandale judiciaire – elle a même fait un séjour en prison- alors que son influence avait commencé à faiblir quelques années auparavant. Car les temps avaient changé et l’image de la femme au foyer qu’elle renvoyait n’était plus en adéquation avec l’évolution de la société. L’époque ne permettait plus à la mère de famille, souvent débordée, de confectionner chaque détail qui viendrait parfaire le dressage de sa table d’invités…
Mais la « housewife » redevient tendance. Et Meghan Markle – qui, avant de devenir le mouton noir de Buckingham, tenait un blog réussi sur l’art de vivre – a compris qu’il y avait là une place à prendre. Elle veut inspirer par ce bonheur que lui procure le fait d’« utiliser quelque chose d’ordinaire pour l’élever », soit en faire quelque chose d’extraordinaire. Un peu comme le destin des princesses modernes…
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