On ne présente plus les Labubu, ces petites peluches au sourire carnassier et aux yeux écarquillés. Certains les trouvent effrayants, d’autres adorables, au point de les accrocher à leur sac à main. Leur succès ne faiblit pas, mais un autre jouet pourrait bien leur faire de l’ombre cet automne en la personne de Chucky. L’angoissante poupée reconnaissable à ses cicatrices sur le visage, ses cheveux roux, son pull rayé et sa salopette en jean est sur toutes les lèvres en ce moment et connaît un retour en grâce.
Il y a quelques jours, Pop Mart, l’éditeur des Labubu, lançait une collection de blind box consacrée au personnage. Les blind box sont des petites boîtes dans lesquelles est cachée une figurine. Le suspens à son comble jusqu’à l’ouverture puisque nous ne savons pas quel modèle nous allons avoir. Tout l’intérêt est donc d’obtenir la collection entière et d’éviter si possible les doublons.
Découvrez en vidéo notre décryptage sur les blind box :
Chucky, un visage culte de la pop culture
La marque chinoise s’attaque donc à un nouveau personnage. Et pas n’importe lequel. Chucky a marqué (voire traumatisé) toute une génération depuis son apparition à la fin des années 1980. Pop Mart frappe là un grand coup et on peut prédire un succès pour cette nouvelle collection. L’enseigne avait annoncé la nouvelle via son compte Instagram en présentant les différentes figurines de Chucky. On le découvre tantôt dans un carton, tantôt en train creuser un trou à l’aide d’une pelle ou assis sur une chaise pliable, tel un réalisateur en train de diriger ses équipes sur un plateau de tournage. Les internautes ont immédiatement fait part de leur joie en commentaires : « Oh mon Dieu, je ne peux plus attendre », « je dois avoir plus de 20 Chucky dans ma chambre, laissez-moi en rajouter ! »…
Pourquoi Chucky peut-il concurrencer les Labubu ? Il y a d’abord l’effet de nouveauté qui va attiser de la curiosité et de la convoitise auprès des personnes férues de blind box. Un nouveau lancement signifie une nouvelle collection à commencer.
Au contraire des Labubu, Chucky parle au plus grand nombre. La poupée fait partie des objets cultes de la pop culture avec son design est immédiatement reconnaissable. Des quarantenaires comme des personnes âgées de 20 ans connaissent la poupée. Les premiers films qui lui sont consacrés sont sortis à la fin des années 1980/début des années 1990, mais Chucky est revenu à la fin des années 2010 avec Le Retour de Chucky (2017) et Child’s Play : La Poupée du mal (2019) avant de refaire son apparition en 2021 à travers la série Chucky.
La nostalgie en toile de fond
En lançant une collection autour de Chucky, Pop Mart semble amorcer un virage stratégique. Habituée aux personnages mignons ou fantastiques comme Molly, Pucky ou Labubu, la marque s’attaque ici à une licence plus adulte et clivante. C’est aussi un test grandeur nature pour explorer d’autres univers, peut-être plus sombres ou encore plus nostalgiques. Après Chucky, pourquoi pas Freddy ou Beetlejuice ?
En 2025, la tendance est à la nostalgie. La mode remet à l’honneur les tailles basses, les pois, tandis que les téléphones à touches et les vinyles sont à nouveau ultra-désirables auprès de la jeune génération. Pop Mart l’a bien compris et ne cesse de jouer la carte du retour en arrière. Avant Chucky, des blind box Harry Potter, Bob L’Eponge et Disney avaient été lancées. La marque chinoise n’a évidemment pas lancé cette collection par hasard… Il y a aussi une question de timing, Halloween arrivant dans moins de deux mois. Reste à savoir si les figurines Chucky sauront séduire après le 31 octobre et pourront concurrencer les Labubu sur le long terme.
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