Ce sont trois syllabes qui sont sur toutes les lèvres depuis des derniers mois : La-Bu-Bu. Derrière ce nom drôle et enfantin, se cachent des petites figurines au visage terrifiant avec leurs dents pointues et leurs gros yeux. Pas de quoi effrayer les consommateurs du monde entier qui se ruent dans les magasins pour acheter le précieux sésame… ou carrément les voler. Le 6 août dernier, des voleurs ont dérobé plusieurs peluches dans une boutique près de Los Angeles. Montant du butin : 25.000 dollars (soit environ 21.000 euros).
Le Labubu, un objet de pop culture hautement convoité
L’une des traditions veut qu’on accroche son Labubu à son sac à main. Dans l’une de ses dernières publications Instagram, l’influenceuse belge Nathalie H.G, derrière le profil @reallifeandheels, concédait « s’être laissée influencer par une tendance moche. Le Labubu : petit monstre né chez POP MART, devenu l’accessoire le moins esthétique mais le plus viral de 2025. Verdict ? Ton sac n’avait rien demandé, mais il doit maintenant trimballer cette créature poilue ». Aux côtés de sa fille, elle a organisé un unboxing, c’est-à-dire une ouverture de plusieurs boîtes de Labubu face caméra sans savoir lequel elles allaient obtenir. Car c’est là tout l’intérêt des Labubu, nous ne savons pas lequel nous allons avoir.
Mais pourquoi donc accrocher un Labubu à son sac ? Il y a d’abord une question de style. On suspend cette créature, qui coûte tout de même 20 € pour une édition permanente et même plus pour une édition limitée, pour être dans la tendance et faire comme les stars et les influenceuses. Les people surfent encore sur la tendance : le 3 août dernier, Lady Gaga arpentait les rues de Malibu avec son sac à main décoré d’un petit Labubu rouge. Encore méconnus il y a deux ans, ils sont aujourd’hui de vrais objets de pop culture du XXIème siècle avec leur allure kawaï. Ils font aussi office de doudous ou de talismans que l’on trimballe avec soi partout où l’on va.
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Accrocher un Labubu à son sac c’est aussi montrer aux autres que nous avons réussi à décrocher l’accessoire le plus convoité du moment, que nous faisons en quelque sorte partie des élus. Car les Labubu sont la plupart du temps victimes de leur succès. Les magasins qui les commercialisent sont en rupture de stock, quant à Pop Mart, l’entreprise qui produit et vend les Labubu, les différents modèles sont là aussi « out of stock ». Dénicher un Labubu relève donc de l’exploit tellement ce produit est rare. Et c’est bien connu, la rareté suscite la convoitise. Alors forcément, on a envie d’afficher son petit Labubu quand nous l’avons enfin trouvé…
Les Labubu font partie du phénomène des blind box, on décrypte en image cette tendance qui n’est pas près de s’arrêter…
Un appel à la surconsommation
Certes, avoir un Labubu accroché à son sac prouve que nous sommes « en vogue ». Mais il n’y a-t-il pas aussi un peu de ridicule ? On ne va pas se les cacher, ces petites figurines ne sont pas très glamours et attirantes avec leur sourire carnassier. Les suspendre à son sac à main n’est pas toujours esthétique, surtout quand le sac est de petite taille. On a un peu l’impression que le Labubu fait emplâtre. Mais après tout, tout est une question de goût. Certains vous diront qu’il s’agit de décorer son sac ou de jouer sur les contrastes : qui aurait pensé qu’une peluche au design terrifiant allait se retrouver suspendu à des sacs de luxe Chanel, Prada ou Miu Miu ?
On peut aussi se demander si les personnes accrochant un Labubu à leur sac ont un réel attachement pour l’accessoire ou souhaitent plutôt surfer sur un effet de mode. Elles peuvent être perçues comme « des suiveurs » qui cèdent à une logique nous incitant à consommer toujours plus. Jusqu’à obtenir le dernier Labubu qui manquait à notre collection. Les Labubu soulèvent aussi une question environnementale. Ils sont produits à l’autre bout du monde, à savoir en Chine où ils ont été créés par une société pékinoise. Le bilan carbone des Labubu est donc loin d’être un exemple… S’ajoute à cela leur matière en plastique loin d’être écologique.
Et puis se pose aussi la question de l’après. Les Labubu constituent l’accessoire dans l’air du temps, celui qu’il faut absolument avoir en 2025. Et cette frénésie semble bien partie pour durer... L’action du fabricant de jouets Pop Mart a bondi ce mercredi 20 août de plus de 11% après des déclarations de son CEO relatives aux chiffres de ventes et à la commercialisation prochaine d’une nouvelle mini-peluche. Vous n’avez pas fini de voir des Labubu accrochés à des sacs à main ces prochains mois.
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