Cinq ans sans nouvelle boutique, c’est presque une éternité à l’échelle Decathlon. Mais le géant du sport fait son grand retour en Belgique, et pas n’importe comment. Exit les entrepôts XXL perdus en périphérie ou en sous-sol du centre-ville peuplé, l’enseigne s’installe du côté de la Porte de Namur en version citadine. Un magasin compact, pratique, et – soyons honnêtes – un peu plus stylé que les parkings géants de Drogenbos.
Au cœur de l’une des plus grandes salles de sport de Bruxelles :
Décathlon active le mode métro-boulot-sport
Fini le pèlerinage en voiture pour acheter une paire de baskets ou un tapis de yoga, Decathlon vient jusqu’à nous. Littéralement. L’enseigne a choisi l’ancien local de Casa, au cœur du quartier commerçant, pour ouvrir son tout premier Decathlon CITY du pays. Un format déjà testé à Paris ou Lyon, et pensé pour les sportifs urbains pressés. « On veut être là où les gens vivent, bossent et font du sport », résume Jean-François Seillery, le store leader du nouveau bébé. Cinq univers au total : running, mobilité, fitness, natation et sportswear.
Click le matin, récup’ l’après-midi
Autre nouveauté qui va en sauver plus d’un : le « Click in the morning, collect in the afternoon ». Traduction : tout article commandé en ligne le matin (même s’il n’est pas en stock sur place) peut être récupéré dans la journée. Une petite révolution pour les citadins qui n’avaient pas le temps de faire un aller-retour en périphérie pour un simple short de sport.
Autre bonne nouvelle : le magasin ne se contentera pas seulement de vendre des vélos, il proposera aussi un service de réparation express. « Quand ton vélo est ton moyen de transport principal, une panne, c’est presque une journée bloquée », explique encore Seillery. « On veut que les cyclistes gardent leur autonomie. On répare vite, sur place ». Bref, un petit atelier qui pourrait devenir le nouveau QG des vélotafeurs de la capitale.
Pilko : le bistro qui nous réconcilie avec les buvettes de sport
Un changement de cap assumé
Derrière ce format mini, « Decathlon CITY » apparaît comme la réponse d’une marque qui vieillit plutôt bien. À moins de 2 kilomètres du Decathlon de Brouckère (rebaptisé pour l’occasion), cette nouvelle adresse veut capter la vie qui grouille autour de la Porte de Namur, ses 13 millions de passants annuels, ses étudiants, ses navetteurs, ses sportifs du dimanche. Ah, et si vous rêvez de bosser en survêt’ toute la journée, le magasin recrute : 30 postes ouverts, du vendeur running au mécanicien vélo.
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