En cette canicule, le ventilateur reste une valeur sûre pour se rafraîchir. Il y a aussi les brumisateurs, les bouteilles d’eau englouties sous 35 degrés, ou encore les salles de cinéma. Et puis il y a la banane isotherme de la marque de surgelés Picard. Incroyable, mais vrai, l’accessoire est en train de devenir un véritable phénomène de mode.
Mais qu’a donc de bien particulier cette banane ? Il y a son design d’abord, métallisé et avec un « effet arc-en-ciel ». Elle trouve sa place dans les dressings estivaux où l’on ose porter des vêtements et accessoires plus colorés, plus décalés et plus insolites aussi. Depuis quelques saisons, la banane est devenue une pièce incontournable, portée durant toutes les saisons. Elle se décline en différents coloris et en différents motifs, allant de l’imprimé animalier (léopard, vache, zèbre…), aux petites fleurs, en passant par les carreaux, plus que jamais présents dans nos intérieurs. La banane se distingue des autres sacs par son aspect pratique : notre téléphone, notre porte-monnaie et nos papiers d’identité sont à portée de main. Pas étonnant que l’accessoire soit l’un des plus appréciés des festivaliers.
Le facteur météo
Les conditions météorologiques actuelles participent à l’effervescence autour de cette simple banane Picard. Les concepteurs de l’accessoire ont visé juste déjà en imaginant un accessoire de saison qui pourra être porté partout et en toutes circonstances. La banane est dotée d’une doublure isotherme permettant de conserver au frais une bouteille d’eau, une canette ou même un petit snack pendant quelques heures. Pensé à l’origine comme un accessoire pratique pour les pique-niques, les festivals ou les journées à la plage, il répond parfaitement aux besoins d’un été marqué par les vagues de chaleur précoces et répétées.
Comme beaucoup de tendances de mode aujourd’hui, la banane Picard a bénéficié de l’influence des réseaux sociaux. Les utilisateurs de TikTok l’affichent fièrement face caméra, heureux d’avoir dégoté la perle rare. Son prix est d’ailleurs particulièrement attractif pour les plus jeunes puisqu’elle est vendue au prix de 7,50 €. Interrogé par 20 Minutes, Picard indique que les ventes de cet accessoire ont été multipliées par quatre en l’espace d’une semaine. L’emballement aurait été déclenché par une publication sur les réseaux sociaux qui a cumulé près de 670.000 vues en quatre jours.
Les marques de grande distribution, nouveaux acteurs de la mode
Un autre phénomène explique également le succès de la banane made in Picard. Dans les années 2020, on s’arrache – surtout les jeunes de la Gen Z – des vêtements et accessoires issus de la grande distribution. L’une des marques qui symbolise le mieux cette tendance est Lidl. Depuis plusieurs étés, les claquettes Lidl, les serviettes de plage Lidl, les t-shirts Lidl s’arrachent comme des petits pains faisant du jaune, bleu et rouge, les couleurs phares de la saison estivale. L’enseigne de hard discount allemande n’est pas la seule à proposer une gamme de vêtements estivale. En 2025, Aldi lançait une collection de vêtements à moins de 10 €. Les pièces se voulaient minimalistes dans la tendance du quiet luxury ou avec des motifs plus audacieux pour les festivaliers.
Picard vient donc s’ajouter à cette tendance qui met à l’honneur des marques du quotidien qui sont radicalement éloignées de l’univers très glamour de la mode. Mais cela démontre que les codes de la mode bougent, la preuve avec le rapprochement entre le luxe et les marques de fast fashion. En septembre prochain, le créateur John Galliano, ancien directeur artistique de Dior et de Maison Margiela, présentera ses pièces imaginées en collaboration avec Zara. Les vêtements seront inspirés des archives de la griffe espagnole.
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Le pratique avant tout
La banane Picard se trouve donc à la croisée de plusieurs tendances majeures. La première est celle du retour du fonctionnel. La mode ne se limite désormais plus à l’esthétique. Les consommateurs recherchent des objets capables de simplifier leur quotidien. Les baskets techniques sont devenues des pièces mode, les vestes de randonnée ont quitté les sentiers pour les centres-villes et les sacs inspirés de l’univers outdoor n’ont jamais été aussi populaires.
La banane isotherme Picard s’inscrit dans cette logique : elle est utile avant même d’être belle. L’accessoire est d’ailleurs pile dans la tendance du gorpcore qui valorise les vêtements et accessoires issus de l’univers de la randonnée, du camping et des activités de plein air. Les marques techniques sont aujourd’hui plus en vogue que jamais – la preuve avec le succès de la marque Salomon dont une paire de chaussures avait été portée par Rihanna lors de la mi-temps de la finale de SuperBowl.
La banane Picard s’impose comme l’une des pièces fortes de la saison et fait déjà l’objet de reventes. Sur Vinted, elle est proposée au prix de 30 € et même jusqu’à 65 €, avec mentionné dans l’annonce « neuf avec étiquette ». Des personnes sont donc prêtes à acheter l’accessoire uniquement pour le revendre sur des plateformes et se faire de l’argent. Certains seront prêts à débourser des dizaines d’euros pour un accessoire que l’on risque d’oublier dans quelques semaines… La dure loi des tendances.
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