Durant des décennies, les Belges ont eu pour habitude de prendre chaque été la route du soleil, en particulier, celle de la Méditerranée. À eux, l’Espagne, l’Italie, le Portugal, la Grèce… L’objectif ? Profiter de ce qu’ils n’avaient pas ici : de la chaleur, des activités nautiques… Celles et ceux qui préféraient alors s’envoler pour le Nord explorer ses vastes forêts restaient minoritaires. Partir « au froid », au calme, quelle drôle d’idée !
Depuis quelques années toutefois, une bascule s’opère, lentement mais sûrement. Certes, le Sud conserve la main, mais le Nord gagne du terrain. Comme nous le confirme Kathy Stoffen, directrice (France, Belgique, Allemagne) de la plateforme de voyage Nordic, spécialiste des voyages en Europe du Nord, en Scandinavie essentiellement : « Cela fait plusieurs années que cela évolue. Il s’agissait autrefois de destinations de niche, où peu de gens se rendaient, mais depuis quelques années, elles attirent de plus en plus de monde. » Avec une hausse de fréquentation particulièrement forte cette année. « On a constaté une augmentation des réservations de 8 % chez les voyageurs issus de Flandre, de 60 % chez ceux de Wallonie et de France. Pour le marché francophone, nos destinations les plus vendues sont l’Islande et la Norvège. Toutes deux ont vu leurs ventes augmenter d’environ 40 % ». Quant à la Suède, elle a fait un bond vertigineux dans le classement des destinations prisées : « On a constaté – tous voyageurs confondus – une augmentation d’environ 65 % de son chiffre d’affaires par rapport à l’an dernier », indique la responsable de Nordic.
Plus proches de nous, des destinations comme l’Écosse, l’Irlande et l’Angleterre connaissent le même phénomène. Les premiers indicateurs de l’été 2026 montrent par exemple que les réservations de vols vers l’Écosse ont progressé de 15 %. De son côté, Ryanair a vu ses réservations estivales vers l’Irlande depuis le continent augmenter de 21 % au cours des trois dernières années. Un revirement généralisé sur tous les pays « frais » donc, qui s’explique par divers facteurs…
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