Serait-ce la fin de l’ère de la clean girl ? C’est ce que laissent penser les données de la récente étude du bureau de tendances NellyRodi sur la « beauté maximaliste ». Ils ont constaté une hausse de plus de 70 % de recherche pour les palettes de maquillage pailletées, plus de 50 % pour des maquillages créatif ainsi que plus de 106 % sur les coiffures créatives. Maintenant, on laisse place au retour des looks pigmentés en couleur, créatifs et surtout assumés, à l’image de ceux adoptés par les chanteuses Zara Larsson et Chappell Roan.
De quoi reléguer aux oubliettes la clean girl avec son teint parfait, son maquillage à peine visible, une apparence qui se veut naturelle. Une tendance popularisée par des icônes telles que Hailey Bieber avec sa marque Rhode. La Gen Z en a marre et veut s’affirme autrement. Il suffit pour s’en convaincre de surfer sur les réseaux sociaux. On a déjà pu constater aussi sa passion pour les strass et la manie de les coller partout, jusque sur son masque de beauté.
Adopté par Chappell Roan et Theodora
L’interprète de Midnight Sun en fut une des pionnières et la plus aperçue avec ces maquillages assumés et colorés. Depuis plusieurs mois, Zara Larsson multiplie les looks beauté hauts en couleur, où les fards irisés, les paillettes et les couleurs vives occupent une place centrale. Sur ses apparitions publiques comme sur ses réseaux sociaux, le maquillage n’est plus simplement là pour sublimer le visage, il devient un véritable accessoire.
Et la chanteuse n’est pas la seule à délaisser le maquillage discret. Chappell Roan, devenue une véritable référence en matière de looks extravagants, assume, elle aussi, une esthétique beaucoup plus théâtrale, entre fards très pigmentés, couleurs franches et paillettes. Même constat du côté de Theodora, qui joue régulièrement avec des maquillages graphiques et scintillants. Des personnalités qui montrent qu’aujourd’hui, le maquillage peut aussi être pensé comme une extension du style vestimentaire.
Et cette esthétique n’est pas uniquement réservée aux tapis rouges ou aux scènes de concert. Sur TikTok et Instagram, les internautes s’approprient à leur tour ces codes : fards colorés, paillettes déposées sur les paupières ou les pommettes, strass autour des yeux et liners graphiques se multiplient dans les tutoriels beauté. Le maquillage devient alors un terrain d’expérimentation, où chacun peut jouer avec les couleurs, les textures et être créatif.
Bye bye le minimalisme, bonjour le maximalisme
L’ère de la clean girl est dépassée… L’objectif n’est plus de dissimuler sous couvert de naturel, mais d’exprimer pleinement sa personnalité. Cette quête de singularité dépasse d’ailleurs le simple maquillage : les fards colorés et liners graphiques côtoient désormais des coupes de cheveux hyper travaillées et des bijoux imposants. Avec l’émergence de styles plus audacieux, extravagants et artistiques, le maquillage devient un moyen d’expression créative. Le mot d’ordre semble désormais être : plus c’est visible, mieux c’est. Alors, après le règne du beige et du quiet luxury, une nouvelle philosophie semble s’imposer : rendre le quotidien un peu plus féerique, un peu plus personnel et surtout beaucoup plus brillant. Le minimalisme attendra. Les strass et les paillettes, eux, n’ont visiblement pas dit leur dernier mot.
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