Initiés en 2020 et reconduits une première fois en 2022, les Trophées européens de la mode circulaire proposent de mettre en lumière des entreprises et des projets innovants qui contribuent, petit à petit, à réduire l’impact écologique de la mode et de l’industrie textile. Lancée en juin dernier, la troisième édition du concours a attiré pas moins de 214 candidatures de France, de Belgique et des Pays-Bas.
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En septembre, 15 finalistes ont été retenus et jugés sur leur capacité à réduire les impacts environnementaux sur l’ensemble du cycle voire impulser des impacts positifs, à allonger la durée de vie des produits et des services pour une plus grande durabilité, à innover avec de nouveaux business models qui s’inscrivent dans une responsabilité sociale et sociétale forte et à influer sur les modes de consommation en encourageant le changement de comportement, la sensibilisation, l’implication des consommateurs voire la pratique de la sobriété.
L’objectif étant de récompenser une belle diversité de projets et de « couvrir » des stades de maturité différents : de la jeune pousse encore en développement à la grande entreprise qui innove ! À la clef, des prix financiers, mais aussi des accompagnements, articulés autour des propositions suivantes : aide à la levée de fonds, lancement d’une campagne de financement participatif, accompagnement sur le business model, aide à la mesure des impacts écologiques etc.
Une marque liégeoise récompensée
La finale, qui s’est tenue le 5 décembre à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Lille, s’est clôturée avec la remise de quatre trophées et de deux prix spéciaux : le coup de cœur territorial et celui du public. Ce dernier, attribué à la suite d’un vote en ligne ouvert à tous a été remporté par la marque belge Mamé. Créée par Aline Tasset, jeune maman de jumelles, la marque liégeoise propose des vêtements évolutifs, éthiques et pratiques pour enfants.
« Tout a commencé lorsque je suis devenue maman, explique la fondatrice sur son site. Habiller ces jeunes pousses qui ne faisaient que grandir était devenu un challenge et, adorant la couture, ma machine à coudre me faisait de l’œil. Usant de plusieurs astuces, j’ai pu créer des vêtements pratiques, évolutifs et non genrés. Suite aux nombreux retours de jeunes mamans, j’ai commencé à vouloir partager ces vêtements pratiques. Étant très consciente des enjeux écologiques, surtout dans la mode, j’ai voulu utiliser des matériaux respectueux de l’environnement et des peaux sensibles de nos bambins. C’est pourquoi les labels et fibres utilisés sont marqués dans la description de chaque vêtement. »
Ce qui a séduit les votants ? Le fait que les vêtements soient conçus pour accompagner la croissance des enfants, ce qui permet de réduire la consommation excessive et les déchets textiles. Mais aussi, la fabrication locale, les pièces sont produites en Belgique à partir de matériaux certifiés, tels que les tissus OEKO-TEX, GOTS et recyclés. Et enfin, le fait d’encourager une mode inclusive et universelle, en proposant des modèles non genrés.
En plus de la reconnaissance du public, Mamé a remporté un pack publicitaire d’une valeur de 1 250 € sur Le Bon Coin et un accompagnement pour une campagne de financement participatif sur KissKissBankBank. De quoi aider Aline Tasset à développer son projet.
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