La marque française Bensimon a été placée en redressement judiciaire. Dans les colonnes de Fashion Network, Serge Bensimon, son PDG, expliquait les raisons de ce choix : « Nous avons décidé de nous placer sous administration judiciaire car la situation financière et nos besoins en fonds de roulement étaient devenus très complexes. Les difficultés ont commencé il y a quelques années avec le mouvement des Gilets jaunes, suivi par la Covid-19, les grèves qui ont suivi et une baisse d’activité, conjuguée à la concurrence des plateformes chinoises, qui a également nui à notre activité ». Il poursuit : « Nous avons essayé pendant des années de soutenir l’entreprise en tant qu’actionnaires. Mais nous sommes arrivés à un point où nous avons réalisé que, pour restructurer l’entreprise, il était plus approprié de nous placer sous la protection du tribunal. Notre faible niveau d’endettement bancaire nous rassure ».
Si vous résidez à Bruxelles ou avez l’habitude de passer par la capitale pour une session shopping, vous pouvez entrer dans la boutique Bensimon installée dans la plaisante rue de Namur. Vous aurez l'occasion de découvrir – ou redécouvrir – leurs baskets emblématiques. Le modèle est habillé de toile et d’une fine semelle blanche. Au fil des années, les chaussures se sont déclinées en plusieurs couleurs allant du bleu ciel, au rouge, en passant par le beige. Elles sont disponibles avec ou sans lacets, selon les préférences de chacun.
Des baskets adoptées par Jane Birkin
Les baskets Bensimon ont vu le jour un jour de 1979 lorsque Bensimon récupère un stock de tennis blanches de l’armée française. Il les transforme grâce à une technique inédite de teinture, capable de colorer la toile sans déborder sur la semelle. De là naît la tennis à lacets avec leur allure simple, souple et confortable. Serge Bensimon a travaillé aux côtés de son frère qui apportera un regard plus visionnaire.
Le succès arrive grâce à Jane Birkin. L’artiste a porté les chaussures plus d’une fois les propulsant au rang de « it-shoes ». Dans une interview accordée en 2016 au Point, Serge Bensimon confiait : « Elle les portait avec un pantalon militaire et un pull Hermès, c’était la plus belle chose au monde ». L’histoire a continué de s’écrire avec l’ouverture de magasins en France et à l’étranger. Reste à savoir quel sera l’avenir de la marque Bensimon dans ces prochaines semaines et ces prochains mois. Il s’agit d’un nouveau coup dur pour des enseignes phares des années 1980 et des années 1990. On pense à Kookaï, Naf-Naf qui ont connu le même sort que Bensimon et plongé de nombreuses personnes nostalgiques d’une époque désormais révolue.
Retour en vidéo sur notre décryptage mode sur Brigitte Bardot, icône de mode malgré elle :
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