La scène est pour le moins étonnante et inattendue. En octobre 2001, Loana défilait à tout juste 24 ans pour Jean Paul Gaultier six mois à peine après sa sortie de Loft Story, l’émission qu’elle a remporté et qui l’a révélée au grand public. Le créateur français avait bousculé les codes en choisissant cette jeune femme inconnue il y a encore quelques mois et dont l’ascension a été fulgurante. Loana portait pour l’occasion un imposant bandeau noir – accessoire incontournable des années 2000 – qui dégageait son visage et ses longs cheveux blonds. Elle était pour l’occasion vêtue de noir avec une longue jupe transparente et un haut à col V. Cette apparition a marqué les débuts de Loana dans l’univers de la mode et de la beauté. On ne retient aujourd’hui que sa descente aux enfers, mais il serait injuste de réduire l’ancienne candidate de télé-réalité uniquement à cela.
Mannequin aux côtés d’Inès de la Fressange
Après son défilé pour Jean-Paul Gaultier, Loana lancera sa propre collection pour l’enseigne La Halle Aux Vêtements nommée Loana By La Halle avec des vêtements et accessoires là encore très « années 2000 ». Dans une publication Instagram datant d’avril 2019, Loana revenait sur cette période de sa vie : « une expérience et une aventure inoubliables. Créer et porter ses vêtements à mon nom. Je les porte encore, j’adorerais en refaire. Je vous poste quelques modèles que j’avais faits et dont j’étais plutôt fière ».
Loana collaborera également avec La Redoute où elle posera en tant que mannequin aux côtés d’Ines de la Fressange ou encore Noémie Lenoire. Elle se diversifiera quelques années plus tard en imaginant son propre parfum éponyme. La fragrance était inspirée de ses souvenirs d’enfance entre barbe à papa et vanille, le tout accompagné de paillettes. Là aussi, Loana avait publié une publication sur Instagram il y a six ans. Comme pour se remémorer un glorieux passé et une époque révolue empreinte de nostalgie – et de mélancolie peut-être.
Loana a été une influenceuse mode et beauté avant l’heure. Elle a inspiré des adolescentes et jeunes adultes désireuses de s’habiller comme elle, de se maquiller comme elle… Presque 25 ans plus tard, on garde tous en mémoire son crop top rose pâle en crochet porté le soir de la finale de Loft Story. Le vêtement avait été remis au goût du jour à l’occasion de la sortie de la série Culte en 2024 qui revenait sur la création du Loft.
À ses débuts, Loana était une icône et un caméléon de la mode. Elle alliait les styles bohème chic, cow-boy en passant par des silhouettes plus sportswear à l’esthétique Y2K. Autant de looks qui restent encore d’actualité aujourd’hui. Il reste de Loana, l’image d’un destin brisé, mais gardons aussi l’image d’une jeune femme en avance sur son temps au début des années 2000 capable de capter et insuffler les tendances.
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