En Italie, la nonna désigne la grand-mère, cette femme centrale dans la famille qui constitue un véritable refuge, mais aussi une source d’inspiration, y compris pour les jeunes femmes de la Gen Z. Sur les réseaux sociaux, une nouvelle tendance émerge inspirée du mode de vie de la nonna. Son nom ? Le Nonna-maxing.
Nonna-maxing : les raisons du succès
Pour revenir aux origines du Nonna-maxing, il faut remonter au mois de février quand une marque de soins décide de faire sa promotion autour du slogan : « You need to be Nonna-Maxing » qu’on peut traduire par « Tu as besoin de vivre comme une nonna ». Concrètement, que faudrait-il faire pour adopter cette manière de vivre ? Plusieurs pistes sont proposées sur TikTok. Le nonna-maxing prône le fait-maison quand il s’agit de cuisiner, ne pas se rendre sur les réseaux sociaux, s’exposer au soleil, consommer de l’huile d’olive, adopter une routine beauté à base de Calendula, marcher tous les jours, s’adonner au tricot, mais aussi faire des siestes. Un mode de vie placé sous le signe de la dolce vita, du farniente et qui nous donne envie de s’évader en Sicile, en Toscane ou dans les Pouilles.
Mais pourquoi tant d’adoration pour la nonna italienne de la part de la jeune génération ? Le psychologue Doriel Jacov a partagé son analyse dans les colonnes du média américain Newsweek : « Beaucoup de gens Z et jeunes adultes ont été profondément impactés par des années de stimulations digitales permanentes, et par une culture mettant l’emphase sur la productivité. Ajoutant à ça le contexte économique incertain auquel la Gen Z fait face, une tendance comme le Nonna-maxing s’explique tout à fait d’un point de vue psychologique. »
Le Nonna-maxing s’inscrit dans une tendance déjà installée depuis un certain moment : celle de ralentir, de prendre le temps de vivre et de se recentrer sur des choses essentielles. C’est bien connu, la Gen Z ne fait pas faire les autres, elle a besoin de se différencier des générations précédentes. À travers l’adoration de la figure de la grand-mère italienne, elle prend le contre-pied de ce qui anime nos quotidiens d’aujourd’hui où les écrans, l’instantanéité et les multiples sollicitations ont pris le dessus. Le Nonna-maxing est donc une continuité de la slow life, qui est ici personnifiée à travers une mamie attendrissante.
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Les seniors, véritable source d’inspiration
Le Nonna-maxing illustre également une autre tendance de fond : celle d’honorer et de célébrer nos aînés. Les seniors sont aujourd’hui mis en lumière. Il n’y a qu’à voir ce qu’il se passe dans la mode pour s’en rendre compte. Les cheveux grisonnants et les rides ne sont plus cachés. Au contraire. Récemment, deux défilés Chanel, sous la direction artistique du franco-belge Matthieu Blazy, ont été ouverts par une mannequin senior. Stephanie Cavalli, 50 ans, avait fait sensation prouvant que l’univers de la mode et du mannequinat évoluait et tenait compte des évolutions de la société.
L’automne dernier, Moncler avait choisi Robert de Niro et Al Pacino comme nouvelles égéries pour incarner leur campagne Warmer Together qui mettait à l’honneur les créations les plus iconiques de la marque. Avec le vieillissement de la génération des baby boomers née entre 1945 et 1965, les marques de mode – et même la société plus globalement – auraient tout intérêt à valoriser les personnes âgées qui constituent aujourd’hui des consommateurs intéressants, mais surtout stratégiques.
Les liens entre les grands-parents sont aussi de plus en plus chéris et précieux comme le démontre la tendance du skip gen travel. Le concept est simple : les petits-enfants partent en vacances avec leurs grands-parents… mais sans les parents. Une manière de renforcer les liens intergénérationnels et de vivre des moments privilégiés avec nos aînés. Louise Mathijs, psychologue clinicienne et docteure en psychologie du développement de l’enfant et de la famille à l’Université Libre de Bruxelles (ULB) nous expliquait que ce phénomène se justifie par « la santé des grands-parents qui s’est améliorée physiquement et cognitivement avec, entre autres, le développement des soins médicaux ces dernières décennies. Ils ont aujourd’hui la santé et l’énergie pour voyager. Ils mobilisent cette énergie avec leurs petits-enfants ».
Ces vacances passées entre grands-parents et petits-enfants présentent d’ailleurs de nombreux bénéfices : « Ils ne sont pas dans la vie quotidienne traditionnelle et peuvent alors avoir des conversations plus riches et profondes qu’ils n’auraient pas eues à la maison autour d’un thé ou d’un café ». De l’importance de valoriser ces liens si riches et précieux et de s’inspirer de nos grands-parents. À commencer par la nonna italienne.
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