Au fil de cette série, Monoprix Waterloo s’est déjà laissé approcher par plusieurs portes : son concept global, d’abord, son univers beauté ensuite, sans oublier le textile et la maison. Mais il y a une autre facette qui dit beaucoup du lieu : sa manière de mettre en scène l’art de recevoir et la décoration, jusque dans les détails pratiques du quotidien.
Ces propositions s’inscrivent dans un ensemble plus large, imaginé pour accompagner la maison au fil des saisons et des envies. « Des nouveaux thèmes arrivent toutes les deux à trois semaines. On a aussi parfois des thèmes créateur pour la vaisselle, les verres, la décoration… », explique Arnaud Schockaert, CEO de Monoprix Waterloo.
Des basiques aux belles découvertes
D’un côté, une collection permanente, renouvelée tous les six mois, une fois pour l’hiver, une fois pour l’été. De l’autre, des apports plus réguliers, plus ponctuels, qui viennent rythmer le magasin.
« On fournit les basiques, mais toujours sélectionnés avec soin », résume Arnaud Schockaert. « À savoir, les couverts, les couteaux, la vaisselle, avec beaucoup de choix, mais aussi tout ce qui permet de rééquiper la maison sans devoir courir plusieurs enseignes. »
Le champ est large. Linge de lit (le gaz de coton et le lin ont beaucoup de succès), accessoires de salle de bain, vases, décoration, petits objets du quotidien… tout un univers se déploie, avec une attention particulière aux matières.
En été, l’assortiment s’étend même vers l’extérieur. « On a les transats, les chaises de jardin et du mobilier extérieur. Cela prend beaucoup de place, contrairement aux boules de Noël, donc n’hésitez pas à venir nous libérer de l’espace », glisse-t-il en riant.
Une maison qui change avec les saisons
C’est aussi cette rotation qui nourrit l’envie de revenir. Les collections suivent les thèmes du moment, les couleurs, les usages. Pour la belle saison, Monoprix Waterloo met aussi en avant des pièces plus légères, des objets tournés vers l’été, avec par exemple « beaucoup de belles choses en osier, comme des paniers. »
De quoi dresser une table, repenser une chambre ou apporter une touche neuve à son intérieur sans tout changer.
Même logique côté enfant. « On a une collection décoration pour la chambre, avec des pièces intemporelles et de nouveaux thèmes trois ou quatre fois par an. »
Et dans cet univers, quelques marques apportent aussi une couleur particulière. Arnaud Schockaert cite notamment les Lampes Berger, mais aussi, du côté des jouets, les produits KIDYWOLF, une marque belge née de l’initiative de deux pères et positionnée sur des jouets innovants, éducatifs et soignés.
Le goût des collaborations
L’autre moteur, enfin, ce sont les collaborations avec des créateurs.
« On propose régulièrement des produits issus de collaborations ponctuelles, avec de belles découvertes à la clé pour nos clients. Les clients viennent parfois de loin pour se procurer une pièce d’une collaboration avec un créateur, assure Arnaud Schockaert.
C’est sans doute là que Monoprix Waterloo affirme le mieux sa singularité : dans cette capacité à proposer à la fois les essentiels de la maison et ces petits objets plus désirables, qui donnent envie de recevoir, de décorer ou simplement de refaire un coin de chez soi.
MONOPRIX Waterloo Chaussée de Bruxelles 115 à 1410 Waterloo. Contact : 02 615 06 81 www.monoprixfranchise.be
