Quand Monoprix a débarqué à Waterloo, c’est d’abord son concept global qui a attiré l’attention : un magasin capable de réunir sous un même toit l’alimentaire, la maison, la mode et tout un art de vivre très identifiable. Mais, au fil des mois, un autre univers a pris de l’ampleur : celui de la beauté et de la parapharmacie, désormais bien installé dans l’expérience proposée au client.
Chez Monoprix Waterloo, Arnaud Schockaert revendique un assortiment pensé large. « On a de grandes marques, mais aussi des marques de niche », résume le CEO. « L’idée n’est pas seulement d’aligner des références connues, mais de composer une offre capable de surprendre. »
Grandes marques et pépites
Dans un paysage où les achats beauté se partagent souvent entre parfumeries, enseignes spécialisées et grandes surfaces, cette sélection intermédiaire donne au magasin une place un peu à part. On peut venir y faire ses courses, puis repartir avec un soin visage, un produit capillaire ou une référence plus pointue repérée au détour du rayon beauté.
Cette logique se lit dans la coexistence entre les indispensables et des marques plus typées, au positionnement affirmé, comme Oden. Son univers « naturel, bio et traçable » apporte une touche différente à un rayon qui mêle accessibilité, découverte et montée en gamme.
La touche belge et connectée
Il a aussi accueilli plusieurs nouveautés ces derniers mois. Depuis décembre 2025, Monoprix Waterloo référence Kami Kure, la marque capillaire portée par l’influenceuse belge Aurélie Van Daelen. Le pari : proposer des soins experts dans un registre très actuel, porté par une personnalité qui parle à une clientèle connectée et attentive aux nouveautés.
Fin mars 2026, à l’occasion du deuxième anniversaire du magasin, une autre signature a fait son entrée : Martine Skin, les collections skincare et haircare créées par Gaëlle Garcia Diaz, entrepreneuse et influenceuse belge. Déjà bien identifiée dans l’univers beauté belge, la marque ajoute à l’assortiment une dimension encore plus contemporaine, entre image forte, codes digitaux et communauté fidèle.
Diversifier l’offre avec du rare
Cette collection locale est également présente chez Monop’, situé dans la toute nouvelle gare de Mons imaginée par Santiago Calatrava. C’est le format plus compact du groupe en Belgique, davantage centré sur l’alimentaire. Une présence plus discrète, mais qui montre que la beauté peut aussi trouver sa place en marge d’un concept avant tout pensé pour le quotidien et la praticité.
Pour Arnaud Schockaert, cette évolution reflète surtout une volonté de diversifier l’offre sans diluer l’identité. Car si Monoprix Waterloo reste un magasin où l’on vient aussi pour l’épicerie, la maison ou la mode, la beauté y prend désormais une vraie place.
« L’un dans l’autre, on a un assortiment assez diversifié, avec des produits que l’on ne retrouve pas forcément chez nos concurrents en Belgique », souligne-t-il. « Et cela vaut aussi pour les rayons beauté, parfumerie et parapharmacie. »
MONOPRIX Waterloo Chaussée de Bruxelles 115 à 1410 Waterloo Contact : 02 615 06 81 www.monoprixfranchise.be
